隨著跨境電商的紅利期，很多賣家簇擁進入市場，而隨著而來的就是賣家數目飆升導致的平臺升級，賣家之間為了爭取流量，掀起了一場惡循環競爭，比如刷單，跟賣等等。因此很多賣家紛紜追求突破，獨立站就進入了他們的視野。

從這兩年賣家的生存處境來看，跨境電商的生意難做也是有跡可循的。依靠平臺，也就代表賣家沒有自主權，隨時要跟進平臺政策，當平臺政策縮緊時，賬號很容易被封號。而也隨著賣家之間的惡意競爭，刷單，跟賣等等手腕層出不窮，很多賣家利潤縮水，無認為繼。頻陷價錢戰中，勞心勞力，卻很難看到利潤。這些都預示著這個行業對賣家的請求越來越高，所以只能被迫轉戰獨立站。

現在很多賣家都把獨立站作為下一步戰略，愿望通過獨立站另行開拓業務，出售產品，自己把握運營方向，造就自己的忠誠客戶，并逐漸打造屬于出自己品牌。

而獨立站在打造品牌上有自己奇特的優勢，也因此很多賣家逐漸和第三方平臺進行合作，進行優勢互補，逐漸把用戶沉淀到自己的獨立站上。而我們都清晰，在打造品牌的進程中，溢價空間是非常大的，而這對于賣家來說是有天然的吸引力。

更值得一提的是，如果賣家自己打造獨立站，不僅可以保存用戶數據，還可以控制用戶信息和網站的各個細節。如果有新產品，賣家可以直接接洽用戶，進行精準出售，并且應用用戶反饋，不斷優化產品。而且在后續的運營運動中，賣家是可以自己把握運營方向，可以比擬靈巧的設計和增進營銷方向，而這些都不會再受到第三方平臺的影響。

在紅利越來越低，行業競爭越來越大的現在，自建獨立站幾乎成了一種趨勢，也是必定成果。賣家也逐漸獨立，探索出屬于自己的一條途徑。

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