對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，谷歌推廣已經(jīng)不再是新穎事，那么你對(duì)谷歌購(gòu)物廣告懂得多少？

假如你習(xí)慣應(yīng)用谷歌搜索廣告系列，它嚴(yán)厲依照癥結(jié)字出價(jià)，你就會(huì)對(duì)購(gòu)物廣告，特殊是Merchant Center感興致。那畢竟什么是Google的Merchant Center呢？

事實(shí)上，Google Merchant Center是購(gòu)物廣告系列中的一大亮點(diǎn)，你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed就在這里。

假如我們想通過(guò)Google購(gòu)物廣告來(lái)做推廣，賣掉店鋪里的產(chǎn)品，首先須要樹(shù)立一個(gè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的Feed列表，并上傳到Merchant Center，這樣在經(jīng)過(guò)體系的審核后就可以開(kāi)端做推廣的廣告了。

你的產(chǎn)品列表必需嚴(yán)厲依照Google請(qǐng)求的特定格局，并且有大批描寫(xiě)你產(chǎn)品的特征(請(qǐng)斟酌電子表格)。

以下是產(chǎn)品數(shù)據(jù)“Feed”列表的重要屬性：

一是產(chǎn)品ID

用來(lái)代表產(chǎn)品的唯一ID，可以與網(wǎng)站產(chǎn)品的SKU一致。

二是產(chǎn)品名稱

也就是產(chǎn)品名，它將會(huì)在投放購(gòu)物廣告時(shí)顯示文字內(nèi)容，也是吸引用戶點(diǎn)擊的一個(gè)主要因素。

三是產(chǎn)品的解釋

這些內(nèi)容描寫(xiě)了你的產(chǎn)品，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入你的網(wǎng)站時(shí)會(huì)顯示出來(lái)。

四是產(chǎn)品分類

選擇Google預(yù)先定義的類別，可以與你網(wǎng)站導(dǎo)航的產(chǎn)品分類堅(jiān)持一致。

五是鏈接登陸頁(yè)

鏈接到你的在售平臺(tái)的店鋪產(chǎn)品頁(yè)面。

六是圖片鏈接

你的產(chǎn)品在購(gòu)物廣告中所顯示的圖片，須要吸引人來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊。

當(dāng)然還有庫(kù)存狀態(tài)，有沒(méi)有存貨，庫(kù)存夠不夠以及產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)。

值得注意的是，購(gòu)物廣告不須要像搜索廣告那樣編寫(xiě)文字廣告，而購(gòu)物廣告顯示的內(nèi)容會(huì)通過(guò)你提交的Feed數(shù)據(jù)主動(dòng)生成。

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