經過對熱點商品和市場趨勢的懂得后，賣家就須要開端精準地投放廣告。谷歌是一種“自動”廣告，在用戶有了搜索需求后，通常會跳轉到相應的廣告投放項目；而Facebook則是一種更加“被動”的廣告投放方法，Facebook本身就是一個大數據平臺，剖析用戶的習慣，給他們貼上相應的標簽，然后將商品按標簽投放到用戶手中。

賣家在Facebook上投放廣告時，須要篩選不同的受眾，比如目的人群的定位，20-30歲甚至35歲，然后男性女性，是否結婚，以及平時參與的運動和生涯習慣。受眾人數越少，廣告的投放就越準確。

Facebook的主頁就像是公司的一個小網站，它用來介紹公司的根本信息和業務，公司未來的愿景和價值文化等等，是與用戶分享信息的主要渠道。另外，賣家也可以在大眾網頁上，宣布與產品/品牌有關的貼文公告，促銷公告，優惠碼公告，通過調查問卷懂得粉絲的愛好和需求，直播或宣布應用/制造的視頻，各種運動等等。

而且對公司以及品牌感興致的用戶，會在Facebook的主頁上留言、點贊，大品牌的Facebook大眾主頁粉絲數一般可達數十萬至上千萬，自然而然的就成為一個幻想得自然流量渠道。

對于Facebook上的用戶群，賣家可以將其劃分為“相似受眾”(即出售者自定義的具有類似特點的用戶)和“核心受眾”(即依據地理地位、年紀、偏好等根本信息尋找潛在花費者)。一開端，賣家可以依據他們所預想的用戶習慣和數據進行過濾，在Facebook頁面有了必定流量之后，再進行用戶定制剖析，做更多的數據擴大。

另外，獨立站賣家如果安裝了“Facebook像素”，可以進一步收集用戶在獨立站頁面上的產品閱讀軌跡、停留時光、是否添加購物車、是否購置等數據，然后在投放廣告時，再應用前期積聚的數據，對廣告進行篩選和優化。換句話說，賣者積累的“用戶像素”越多，廣告成單率和轉化率就越高。

一般來說Facebook的廣告投放可分為三個階段，第一階段是新客拓展階段，前期投入成本越大，就越快進入第二階段；第二階段則是向第一階段積聚的客群分發廣告，并進一步擴展用戶規模；第三階段則是品牌進入穩固期，再去開發更多的業務。

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