英國是全球規模第三大的電子商務市場，在線零售額每年達到1420億美元，僅次于中國和美國。英國的電商銷售額占零售總額的19％，遠遠超過美國的12％。在英國這個龐大的市場上，有許多的跨境電商平臺，他們中的哪一些更受英國消費者歡迎？

本文將平臺訪問量作為衡量平臺受歡迎程度的依據，選取了月流量超過30萬的對英銷售電商平臺進行排名，這些數據都來源于SameWeb統計數據。

英國電商平臺排名

根據結果顯示，亞馬遜和eBay共同主導著英國電商市場。亞馬遜每月來自英國的訪問量為4.17億，eBay為2.45億。而排在第三的Etsy每月只有1940萬的訪問量，遠遠落后于亞馬遜和eBay。不過Etsy作為一個手工藝品和手工藝用品類的垂直平臺，達到這個訪問量已經很了不起了，畢竟亞馬遜跟eBay都是全品類平臺。

讓我們來一一了解榜單上的這些平臺。

No.1 Amazon

亞馬遜無疑是英國最受歡迎的電商平臺，每月有4.17億的訪問量。同時亞馬遜英國站也是中國賣家爭奪的市場，從站點上有大量中國品牌可以明顯看出這一點。亞馬遜英國站的消費者對prime會員的服務要求比較高，免費一日達是prime會員在英國的基本標準。并且，亞馬遜FBA物流不僅可在亞馬遜上使用，eBay的訂單也允許使用FBA物流。

英國電商平臺排名

No.2 eBay

eBay以每月2.45億的訪問量拿下英國第二受歡迎電商平臺之座。英國eBay在eBay公司的全球站點中也是業績較為突出的。2020年eBay的全球GMV為900億美元，而根據流量水平，英國的GMV約為135億美元，eBay在英國有更強的競爭力。

英國電商平臺排名

通過亞馬遜和eBay在英國站點的訪問量及GMV對比，發現英國的eBay與亞馬遜之間的差距要比在美國的小。因此僅eBay平臺來說，英國站比全球其他站點更值得入駐。

No.3 Etsy

Etsy是全球大型的創意市場電商平臺，平臺主要銷售藝術品、服裝、珠寶和其他裝飾物品以及手工藝品。Etsy成立于美國，現在已經可以面向全球67個國家公開銷售。由于Etsy強調手工原創，因此平臺只接受個人賣家入駐，擁有特色貨源，如手工木制品，皮革制品，石雕玉器，DIY產品等原創手工品的賣家可以考慮入駐該平臺。

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No.4 wayfair

Wayfair是一家家居用品網站，同時也是全球最大的家居用品和家具在線銷售商之一，主要面向北美和歐洲銷售，每月吸引的訪客超過1600萬。平臺經營范圍包含家居，家具、家電、家紡、裝飾品、燈具、建材、戶外用品等各類產品，現在平臺對中國賣家也開放入駐，符合條件的中國賣家通過平臺的Buyer認可并通過審核后，可以在平臺銷售產品。

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No.5 notonthehighstreet

Notonthehighstreet是英國本土電商平臺，主營工藝品和禮品，因此也被稱為“英國Etsy”。平臺銷售的產品涵蓋室內飾品、家具、包包、珠寶首飾和衣服等，但它的不同之處在于，每一件產品都會附上創作者的故事，吸引了大量忠實消費者。平臺目前支持中國商家入駐，但入駐門檻相當高，銷售傭金也高達25%。

No.6 Wish

Wish是一個銷售高性價比電子產品的社交電商平臺，以低成本購物和算法推薦聞名。雖然平臺的主要市場在美國，但仍然有5%的流量來自英國。由于銷售產品的特殊性，使得平臺上中國賣家扎堆，據統計，Wish上中國賣家數量占平臺總賣家數量的90%。

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No.7 GAME

GAME是英國最大的游戲零售商，主要銷售視頻游戲，游戲機和配件。GAME 85%的流量來自英國。平臺允許國際賣家入駐，但需要接受額外的審核，目前平臺上只有數百位第三方賣家。

No.8 Zalando

Zalando主營時尚產品，是一家垂直電商平臺，面向歐洲15個國家銷售。在歐洲國家消費者中有很大的知名度和影響力。目前平臺允許第三方品牌入駐，但是入駐要求非常嚴格，只接受服裝，鞋子，配件和運動類產品，并且需要賣家提供免費送貨和100天免費退貨政策。

No.9 AbeBooks

AbeBooks成立于1996年，是一個書籍銷售網站，銷售各種新書，珍本，教科書，藝術品，照片，地圖，漫畫和其他紙質收藏品，現已成為世界上最大的二手書、絕版書的國際性網購平臺。該平臺2008年被亞馬遜收購。

No.10 Trouva

Trouva于2015年成立于倫敦，是一個面向小型獨立商家的平臺，平臺56%的流量來自于英國。截至目前，Trouva連接了英國超過350家商店，并為它們提供配送、全球發貨等電商網站的功能。Trouva對商家的準入非常嚴格，只和英國或歐洲的實體零售商合作。

No.11 Allegro

Allegro是波蘭最大的電商平臺，同時也是歐洲市場為數不多能把ebay和Amazon壓下去的電商平臺之一。平臺的品牌知名度高達98%，近75%的波蘭人在進行網購時會首選這個平臺，90%的波蘭人人定期在平臺上進行購物。

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No.12 ManoMano

歐洲第一家專注于DIY和園藝市場的電商平臺，致力于為用戶提供平臺，直接尋找家居裝修和園藝商。目前平臺業務范圍涵蓋法國，意大利，英國，德國，比利時和西班牙6個國家，擁有1600萬獨立訪客。據報道，該平臺2017年全球營業額達到了2.5億歐元。

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No.13 Onbuy

在整個榜單中，OnBuy是主要面向英國市場的全品類本土電商平臺，82.3%的流量來自英國。該平臺成立于2016年，平臺將自己成為“亞馬遜的直接替代品平臺”，可見其野心。OnBuy是一個純粹的電商平臺，沒有自營產品，對第三方賣家不構成競爭。

No.14 Houzz

Houzz是一個互聯網家裝平臺，用戶可以直接在平臺上與設計師溝通、購買家裝產品、分享圖片等。Houzz面向15個國家/地區銷售家具、家居用品和專業，英國不是Houzz的主要市場，平臺的流量只有3％來自英國。

No.15 Fruugo

Fruugo是一個專注于跨境購物的電商平臺，跨境購物銷售額占平臺總銷售額的85%，產品可以銷售到46個國家/地區。除了英國以外，在美國，澳大利亞，北歐，德國，荷蘭，法國意大利等國也有良好的買家口碑和基礎。

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No.16 Bol.com

是荷蘭著名的網購平臺，經營包括玩具、電子配件、書籍和其他類目在內的諸多產品。bol.com5200萬的月活量來自荷蘭，還有2300萬來自比利時，大幅超越亞馬遜荷蘭站點850萬的月活度。bol.com來自英國的流量不到1%，月活量大致是50萬；

No.17 eMAG

eMAG是羅馬尼亞最大電商平臺，主要市場是羅馬尼亞，僅有1%的流量來自英國，這一部分流量很可能是由居住在英國的東歐人貢獻的。eMAG的平臺的年增長率保持47%，是歐洲增長最快的電商平臺。

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