2019上半年中國跨境電商市場典范案例剖析

海囤全球：三大必贏之戰

加深信賴——進步質量

深化與海外品牌合作,強化質控升級,推動更多商品實現全程區塊鏈溯源

產品多樣化和差別化——增長選擇

“潘多拉新品籌劃”應用生涯場景模式,以用戶為中心進行發明

“超級新品籌劃”贊助品牌完成新品前期蓄水到收割的全鏈路解決計劃

雙模驅動——全產業鏈

營銷支撐、數據工具賦能,實現雙模驅動,完美第三方商家運謀生態

供給“人、貨、廠”更加高效匹配原則,推動“安心購”、“海囤優選”等項目,上線“京倉+第三方送”服務

海囤全球2019新目的

三大必贏之戰：加深信賴；產品多樣化和差別化；雙模驅動

每囤全球“三大必贏之戰”的打響,體現了海囤全球在產品布局上的新趨勢。艾媒咨詢剖析師以為,“三大必嬴之戰”打造營銷、倉儲、配送一體化,使得質控升級。但與比同時,全產業鏈的打造對海囤全球的各個產業鏈環節提出較高請求,整體環節的管控須要進一步增強。

海囤全球618：社交電商

618全球年中購物街

進口美妝個護：界面類產品出售同比增加425%

進口母嬰品類：進口奶粉出售額同比增加200%

進口保健品：開售半小時出售額就超過2018年6月1日當天

促銷情勢

• 預熱期——“全球購”主題日（5.24-5.31）城市接力賽——互動加強

• 專場期——每天一個主打專場618火箭蓄力籌劃（6.1-6.15）——明星宣揚

• 高潮期——大額券、降價（6.16-6.18）——下降價錢

• 返場期——返場運動（6.19-6.20）——戰線拉長

海囤全球通過“城市接力賽”這一社交電商手腕吸引海淘用戶,通過367個城市點贊運動,進而瓜分紅包。艾媒咨詢剖析師以為,這一舉動通過增進海淘用戶社交進行運動宣揚,促使更多用戶參加“618”大戰。社交玩法不僅可以增加促銷手腕趣味性,同時晉升了用戶參與度和運動話題度。

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