美國時尚電商市場吸引力

美國事中國時尚電商出海的最主要目標地。

首先，美國多年來堅持全球更大的經(jīng)濟體位置，經(jīng)濟堅持穩(wěn)健增加（17-19 年經(jīng)濟年增速3%）；人口范圍 3.3 億，全球排名第三，且每年堅持 0.7% 增加。美國 2019 年人均可安排收入達 5 萬美元，擁有宏大的有購置力的花費群體。美國作為時尚花費大國，年人均時尚類花費到達 1,123 美元，是全球年人均時尚花費額的近 5 倍。

其次，2019 年美國零售市場范圍 5.4 萬億美元，其中線上零售業(yè)整體出售額到達約 5,890 億美元，線上零售占整體零售市場的比重由 2017 年的 8.9% 上升至 2019 年的 10.8%。依據(jù)美國商務(wù)部的預(yù)測，2024 年線上零售額占整體零售市場的比重有望晉升至 18.1%，增加強勁。時尚類線上零售業(yè)務(wù)所涵蓋的服裝鞋履配飾一直是零售業(yè)務(wù)的主要品類。2019 年約 20-25% 的線上零售來自時尚類品類（服裝鞋履、活動休閑和配飾），約 1,200-1,500 億美元左右。

美國線上零售出售額（2017-2024E）

再次，美國互聯(lián)網(wǎng)普及率高，電商基本設(shè)施成熟。2019 年美國互聯(lián)網(wǎng)滲透率到達 90%，家庭智能手機滲透率 87%。物流配送服務(wù)較為成熟，美國快遞行業(yè)收入占 GDP 比重到達近0.8% 3，處于成熟階段，擁有 UPS、Fedex 和 USPS 三大快遞巨頭公司，得以供給遍布全美的快遞配送以及國際物流服務(wù)。支付方法而言，美國擁有成熟的信譽卡系統(tǒng)，信譽卡依然是重要的支付方法，占電商零售額的 57%，電子支付比例則逐年上升，2019 年占比到達 23% 4。此外，美國還擁有各類服務(wù)于電商站點運營的服務(wù)類公司。例如，以 Shopify 為代表的技巧服務(wù)公司，較早涉足美國市場，多年來已贊助品牌在低成本、更迅速建站方面積聚了較多經(jīng)驗；以 Red Antler、Derris 和 Gin Lane 為代表的線上營銷公司，從 Logo 設(shè)計、產(chǎn)品包裝、品牌營銷策略、廣告設(shè)計、到網(wǎng)頁及 App 開發(fā)等，供給全套營銷服務(wù)，大大縮短了準備期時光。

最后，美國線上零售市場相對疏散，DTC 品牌網(wǎng)站擁有良好的發(fā)展機遇。不同于中國電子商務(wù)市場，美國電子商務(wù)市場出現(xiàn)更加疏散的格式，相較于中國，品牌網(wǎng)站有更大的機遇。據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計，2019 年美國以亞馬遜和 eBay 為代表的第三方電商平臺占領(lǐng)約 41%的市場份額，而中國阿里京東拼多多三家電商平臺則占領(lǐng)了 77% 的份額；美國除了亞馬遜和 ebay 的電商市場中，前十大電商份額僅為 20%，其余均為長尾品牌電商。

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