跨境電商區(qū)域市場的營銷趨勢

俄羅斯

俄羅斯橫跨亞歐大陸，在"一帶一路"戰(zhàn)略的實(shí)行中占領(lǐng)側(cè)重要的國際位置，是一帶一路地域更大的電商市場之一。近年來，已經(jīng)有眾多中國跨境賣家將眼光看向俄羅斯電商市場。

俄羅斯電商發(fā)展示狀及趨勢

依據(jù)Statista調(diào)研數(shù)據(jù)，俄羅斯2018年電子商務(wù)市場收入到達(dá)180億美元，預(yù)計(jì)到2021年的市場交易量將到達(dá)至少230億美元。

數(shù)據(jù)起源：Statista

eShopWorld數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯2018年電子商務(wù)用戶滲透率到達(dá)56.12％，預(yù)計(jì)到2020年將到達(dá)61.44％，具有較大的增加空間。

數(shù)據(jù)起源：eShopWorld

跨境電商發(fā)展環(huán)境

（1）俄羅斯網(wǎng)絡(luò)籠罩面進(jìn)步

依據(jù)《2017世界互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)報(bào)告》，目前全球僅有7個(gè)國度互聯(lián)網(wǎng)用戶過億，其中就有俄羅斯。Internet World Stats 數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯總計(jì)約1.43億人口，截止到2017年12月底的互聯(lián)網(wǎng)用戶到達(dá)1.1億人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)76.1％。

同時(shí)，在全部歐洲地域中，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶

數(shù)目占比15.5％，是歐洲地域互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目最多的國度，相比擬之下，英國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目占比8.9％，瑞士占比1.1％，瑞典占比1.4％，奧地利占比1.1％，意大利占比7.8％。俄羅斯突出的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目為電商市場發(fā)展供給了強(qiáng)有力的條件。

（2）中俄貿(mào)易高速發(fā)展

據(jù)俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會統(tǒng)計(jì)：2013年，俄羅斯 網(wǎng)購中國商品的訂單數(shù)目在跨境網(wǎng)購總單數(shù)中占領(lǐng)了40%；2016年，俄羅斯跨境網(wǎng)購的海外訂單量增長到約有2.45億個(gè)，其中90%的訂單來自中國，平均每天有超過50萬個(gè)包裹從中國發(fā)到俄羅斯。俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會稱，2017年俄羅斯電商市場交易額達(dá)1萬億盧布，其中3743億盧布購自外國電商，來自中國電商的商品占近90%。 預(yù)計(jì)到2020年，中俄貿(mào)易將到達(dá)2000億美元， 其中中俄電子商務(wù)的發(fā)展尤為引人關(guān)注。

（3）花費(fèi)人群數(shù)目宏大

俄羅斯更大的互聯(lián)網(wǎng)公司“YAN-DEX”數(shù)據(jù)表 明，俄羅斯是歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶第一大國，在俄羅斯國內(nèi)1.43億人口中有8300萬人是活潑的互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中約又有4000萬人正在或曾經(jīng)采取過在線購物方法。因此可以預(yù)測隨著俄羅斯寬帶 和移動終端裝備的普及以及花費(fèi)者購置觀念的轉(zhuǎn)變，嘗試網(wǎng)購的人數(shù)必定會進(jìn)一步上漲。

俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會（ AITC） 的數(shù)據(jù)顯示， 2017年俄羅斯電商市場高達(dá)200億美元。因?yàn)椤耙粠б宦贰背h的提出，可以預(yù)測到2020年 俄羅斯花費(fèi)者在電商上的花費(fèi)將會到達(dá)400— 500億美元。

（4）花費(fèi)才能程度高

依據(jù)俄聯(lián)邦頒布的一組數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯擁有近1.47億的人口，其中城市人口占74.4%、農(nóng)村人口占25.6%，跟中國剛好相反，而城市人口居多則意味著能帶動更強(qiáng)的花費(fèi)才能。其中調(diào)查數(shù)據(jù)表明，個(gè)人月收入在1萬盧布以內(nèi)的線上花費(fèi)比重為56%，而個(gè)人月收入在10萬盧布以上的線上 花費(fèi)比重為91%，即收入越高的俄羅斯家庭，他們越愛好線上購物。除此之外，當(dāng)?shù)啬行跃€上花費(fèi)者占了49.6%，女性的為50.4%，在這里面18 歲—45歲的年紀(jì)為花費(fèi)主力軍。

俄羅斯是一個(gè)人民生涯幸福指數(shù)非常高的國度。另外一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象是，俄羅斯當(dāng)?shù)氐墓久總€(gè)月發(fā)兩次工資，1日和15日發(fā)一次。因?yàn)楫?dāng)?shù)氐木用駴]有攢錢的習(xí)慣，每次還沒到13日， 工資就已經(jīng)花完了，因此，他們的購置才能非常強(qiáng)。

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