兩大市場——東南亞

互聯網經濟實力的增加和年青一代比例的增長加強了東南亞地域的花費潛力，這種花費潛力正好指向了在線市場。而目前東南亞地域的電子商務交易勝利率僅仍然低于世界上的其他大市場，該地域離飽和狀況尚有很大的距離，未來跨境電商市場潛力偉大。

東南亞電商發展示狀及趨勢

2018年，電商范疇成為東南亞地域增加最快的行業之一。

谷歌和淡馬錫結合宣布的2018年東南亞電商市 場報告顯示，在過去的三年時光里，該地域電子 商務行業復合年增加率超過了62%。此外，該報 告還預測東南亞電商成交總額（GMV）到2025年會到達1000億美元，而2018年這一指標數據為230億美元。

盡管數字驚人，但電子商務在東南亞整體零售行業出售總額中的占比仍然相對較低， 僅有2-3%，而中國和美國這一指標數據分離是20% 和10%。因此，電商市場將會在2019年持續蓬勃發展。

跨境電商發展環境

（1）互聯網滲透率正在增長

We Are Social統計數據顯示，新加坡、馬來西亞與泰國均擁有較高的互聯網（79%+）與移動滲透率（76%+）。而印度、印尼、越南尚有較大晉升潛力空間。

除新加坡外（76%），其余各國的智能手機滲透率均處低位。但隨同智能手機普及的全球化趨勢，東南亞整體環境亦存在較大晉升潛力。

（2）人均年度在線花費

依據TMO Group調研成果表明，新加坡花費者以1022美元的人均在線花費額領跑東南亞各國。其次為印度、印尼和泰國，但他們均比新加 坡低出4倍左右。

馬來西亞和越南更低，這兩個國度均面臨電商系統欠成熟的困擾。尤其是越南，除公民經濟軟弱外，對于電商更缺少信賴，故年度人均在線花費額僅55美元。

（3）網購平臺的出現推進東南亞電商經濟增加

Lazada、Shopee和Tokopedia等網購平臺的存在，是該地域電商行業突起的重要推進力之一。

2018年，Lazada在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓和越南等6個國度都舉行了“雙11”促銷運動。依據Lazada頒布數據，“雙

11”當日有超過2000萬的花費者進入其平臺閱讀和網購商品。Lazada馬來西亞站報告稱，該公司在短短不到9個內就打破了2017年創下的出售記載。依據Lazada馬來西亞站數據，該站點每分鐘的交易量超過3000筆。這一系列數據無一不體現了Lazada等電商平臺對東南亞地域花費者網購的偉大影響力。

（4）對中國產品接收度

從對中國產品態度來說，可分為接收度較高、適中、較低三檔。新加坡，馬來西亞，作為華人社會，對中國產品接收度較高。印度、印尼、泰國對中國產品接收度適中，其中印度展示出更偏好國產品牌的偏向。

由于歷史等原因，越南花費者對中國產品態度欠 佳，但對于中國電子產品，尤其是手機類產品具有更高接收度。得益于小米，華為，OPPO等中國品牌的強勢進入，東南亞花費者對中國產品， 尤其是電子產品的接收度正在加速樹立親和度。

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