跨境電商區域市場的營銷趨勢

印度

跨境電商發展環境

（1）人口統計角度

人口基數宏大。結合國經濟和社會事務部宣布的《2019年世界人口展望》顯示，從現在起到2050年，全球新增人口中約半數集中在九個國度：印度、尼日利亞、巴基斯坦、剛果（金）、 埃塞俄比亞、坦桑尼亞、印度尼西亞、埃及和美 國。印度將在2027年前后代替中國成為世界第一人口大國。宏大的人口基數之下，蟄伏著井噴 式的潛在電商需求。

人口年青化。此外按如此的人口數目增速來看， 未來印度人口構造高度年青化，這些印度年青人從出身開端就浸潤在數字時期的原住民，無疑對在線行動，在線電商擁有更高接收度，甚至可以說是與生俱來。

圖片起源：《2019年世界人口展望》報告， 2050年印度與中國人口構造比較

（2）互聯網滲透率

互聯網用戶基數宏大。APUS宣布的《印度互聯網金融報告》顯示，印度互聯網用戶4.6億，互聯網滲透率為35%，擁有3億的智能機用戶。隨著中國廠商在印度的大力推廣，以及印度移動電 信運營商在流量、話費套餐上的大力改造，未來印度擁有智能機的用戶會越來越多。

據PWC（普華永道）預測，印度互聯網滲透率將在未來5年內實現翻番，不言而喻，大批網民即將涌入，電商用戶亦會同步水漲船高。

農村互聯網滲透率增加潛力大。目前政府部門正 大力投建網絡基本設施，并積極推動網絡進農村等舉動。依據市場研討機構Kantar IMRB指出， 印度農村正在推進數字采取率，在2018年互聯網用戶增加了35%。農村的普及率從2015年的9%上升到了2018年的25%。印度城市有近2.93 億活潑互聯網用戶，農村有2億活潑用戶。

依據IBM和Kalaari Capital的結合宣布的《印度萬億美元數字機會》報告稱，在未來幾年中，預 計未來3-4年，50％的互聯網用戶將來自農村。在總數中，40％的互聯網用戶將是女性，65％ 的用戶將超過25歲。

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