做跨境營銷的，確定會接觸到廣告平臺，也就是Google和Facebook。但是大家都會想:我應當用Google廣告還是Facebook廣告？今天我就來分享一下Google廣告和Facebook廣告的差別，談談哪些產品合適在哪個平臺上推廣，愿望能讓你對這兩個廣告平臺有一個清楚的認識。

一、最主要的差別

1.反應不同的用戶需求(基本差別)

Facebook:興致主導

我們在設置Facebook廣告的時候，會設置受眾類型，比如自定義受眾，細分的興致受眾。

這也是和谷歌廣告的一大差別。

谷歌:需求主導

Google廣告也叫Google癥結詞廣告。我們設置Google廣告時，會有一部分設置癥結詞(搜索廣告直接設置癥結詞，購物廣告癥結詞在feed中設置；展現廣告也可以設置癥結詞，這個暫不討論。

同時，投谷歌廣告的第一步是先收集癥結詞。這代表什么？也就是用戶必需在Google搜索引擎中搜索，才會觸發我們的廣告！還有用戶為什么要搜索？這是因為他們有明白的需求。

現在應當清晰了，谷歌廣告和Facebook廣告的基本差別:

Facebook針對興致籠罩廣告受眾，即應用戶沒有相干的購物愿望，也會展現出來(所以FB素材很主要，要立刻引起用戶的購置愿望)；

Google重要是針對癥結詞觸發廣告，用戶有明白的搜索需求才會顯示(而Google須要晉升專業性和特點。用戶想買了，但是為什么選擇你？)。

2.實用的產品類型不同

由于上述基本差別，Google廣告和Facebook廣告實用于不同的產品。

實用Facebook廣告的產品

視覺化服務/產品。

如果你的產品大部分是服裝或者旅游，客戶不會只依據價錢或者文案來決議是否購置，但是廣告上的圖片會是癥結。

2.產品比擬特別，有創新性，客戶不會自動搜索。

我們大部分人遇到不知道的事情都會直接問Google，但是如果一個新產品或者服務，大部分人都不知道它的名字？怎么搜索？

例如，定制類的產品:

有多少人會在Google上搜索“上面有很多logo的被子”？Facebook的興致設置，就可以接觸到愛好新奇東西的人。

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