對于所有跨境電商企業來說，企業的品牌代表的是產品的質量保證，這與企業或賣家的信用息息相干。商標除了用于打擊假貨，還可以防止競爭對手的不正當競爭，主要性不言而喻。尤其是在平臺越來越向品牌化發展，商標掩護越發刻不容緩。作為跨境電商賣家，海外商標注冊和應用必需注意商標申請必需合理規范，不供給虛偽證據，同時，必需保存相干證據。其次，跨境電商在新產品上市時必需謹嚴消除商標侵權風險。

如果企業不幸被告訴侵權，跨境電商企業該如何應對？

1.立即停滯出售被指控侵權的商品，這一舉動不承認侵權，但將可能造成的傷害降到更低。

2.聘任適合的律師來處置案件。由于是跨國商標訴訟，更好聘任當地律師并持有當地營業執照。同時，還應注意聘任具有必定中國代理訴訟經驗的律師。

3.盡量在訴訟期間追求調劑。知識產權訴訟可在判決前追求調劑，且大多數案件已在判決前結案。對于中國商人來說，由于訴訟費用較高，大多數符合商業好處的案件的策略是盡快調劑。

最后，國內中小企業知識產權掩護意識依然軟弱，尤其是外貿企業。加強知識產權掩護意識，同時學習國外相干法律，學會用法律掩護自己的權益，同時確保自己不違法。一旦侵權可以采用抱團減少簽約律師的法律費用。

如果企業的商標被侵權要如何處置？

1.雙方協商解決。因侵權行動造成的喪失，雙方可先協商賠償金額。

2.向有關部門報告。雙方協商不成的，被侵權人可以向工商行政管理機關報告。工商行政管理部門應該依法處置商標侵權糾紛，責令對方停滯侵權行動，并請求雙方調和侵權喪失的賠償金額。

3.法院。當事人協商不成的，被侵權人也可以選擇直接向人民法院提起訴訟，就侵權人的侵權行動和給被侵權人造成的喪失進行審理和調查。

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