穆斯林是全球增加最快的一個(gè)宗教群體。依據(jù) Pew Research Center 的最新數(shù)據(jù)，2010 至 2050 年，穆斯林人口總數(shù)將從 16 億增至 28 億，占全球人口比例從 23.2% 增至 29.7%，增幅達(dá) 73%，是全球人口增幅（35%）的 2 倍。依照這種進(jìn)度，伊斯蘭教將在 2070 年趕超基督教，占到全球人口的 32.3%，成為第一大批教。

這樣一個(gè)數(shù)目宏大的宗教群體，商家們是絕對(duì)不會(huì)放過(guò)的，而從他們的習(xí)俗和文化入手則是一個(gè)很好的選擇。

穆斯林最為看重的齋月已經(jīng)停止了，但是他們的另一個(gè)大型節(jié)日即將到來(lái)，那就是宰牲節(jié)。

宰牲節(jié)(‘Idal-Adha)又名古爾邦節(jié)(‘Id al-Qurban)或小爾德(al-‘Id al-Saghir，)，它源于伊斯蘭古代先知伊卜拉欣的一個(gè)夢(mèng)境，安拉在夢(mèng)中啟發(fā)他，要他宰了自已的兒子伊斯瑪易獻(xiàn)給安拉。伊卜拉欣惟命是從毫無(wú)猶豫，他懂事的兒子也毫無(wú)懼色并勉勵(lì)父親宰己獻(xiàn)祭。于是，伊卜拉欣作著宰子的預(yù)備。然后等伊卜拉欣預(yù)備殺自己兒子時(shí)，真主讓伊卜拉欣刀下留人，派天仙吉卜熱依勒背來(lái)一只黑頭羝羊作為祭獻(xiàn)，取代了伊斯瑪易。這時(shí)伊卜拉欣拿起刀子，按住羊的喉頭一宰，羊便倒了。

為紀(jì)念這一重大的歷史事件，感贊安拉用一只羊取代了伊斯瑪易而宰牲，穆圣于遷徙的第二年(公元633年)將每年伊歷12月10日定為宰牲節(jié)，并將宰牲列為朝覲功課之一。因此教法規(guī)定，經(jīng)濟(jì)條件寬裕的成年穆斯林每年都要宰牲，時(shí)光在伊歷12月10日-12日。一個(gè)人宰一只羊，七個(gè)人可合宰一峰駝或一頭牛。獻(xiàn)牲者可以吃宰牲肉，為安拉宰牲僅以?xún)A血為準(zhǔn)，以此接收安拉對(duì)人們的考驗(yàn)。

宰牲節(jié)的重要內(nèi)容有：

1、舉辦會(huì)禮，穆斯林們集合在大清真寺或公共場(chǎng)合，舉辦隆重的典禮和慶賀運(yùn)動(dòng)；

2、宰牲，一般的穆斯林都在節(jié)日之前預(yù)備好到時(shí)要宰殺的牲畜，牲畜請(qǐng)求必需健康，分駱駝、牛、羊三種，依據(jù)家庭的經(jīng)濟(jì)情形來(lái)決議。宰殺后的肉要分成三份，分離留作自用、贈(zèng)送親友以及施舍給窮人。

雖然宰牲節(jié)的節(jié)日促銷(xiāo)不如齋月火爆，但從節(jié)日習(xí)俗和氣氛來(lái)看，人們也有必定的購(gòu)物需求。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在宰牲節(jié)期間，女性比男性更愛(ài)好購(gòu)物，其中34%的女性線(xiàn)上購(gòu)物消費(fèi)超133美元。

不管是線(xiàn)下門(mén)店還是線(xiàn)上商店，服裝都是節(jié)日的主要促銷(xiāo)類(lèi)目。與齋月一樣，穆斯林在宰牲節(jié)也會(huì)改換新衣。宰牲節(jié)當(dāng)天凌晨的禮拜是一年中范圍更大的一次禮拜，穆斯林對(duì)此也尤為看重，男女老少都會(huì)穿上更好的衣服前往清真寺做禮拜。由于宰牲節(jié)是主要的傳統(tǒng)節(jié)日，更多人會(huì)換上新買(mǎi)的傳統(tǒng)服裝。

為了表達(dá)對(duì)節(jié)日的看重，不少穆斯林婦女也會(huì)購(gòu)置珠寶等配飾來(lái)在著裝上展現(xiàn)自己，而穆斯林男性則愛(ài)好購(gòu)置手表。節(jié)日期間少不了走親訪(fǎng)友，而互送禮物也成為了宰牲節(jié)的主要一環(huán)。節(jié)日禮品促銷(xiāo)也廣受花費(fèi)者關(guān)注。

現(xiàn)金是宰牲節(jié)最常見(jiàn)的禮物。長(zhǎng)輩直接把紙幣用綠色禮物包裝繩卷起來(lái)，當(dāng)成現(xiàn)金禮物送出去。

除此之外，食品、服飾、童嬰產(chǎn)品和電子產(chǎn)品都是深受歡迎的宰牲節(jié)禮物。尤其是隨著中東北非數(shù)字化過(guò)程的加快，人們熱衷應(yīng)用各種數(shù)字電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品禮物也是送禮佳選。

宰牲節(jié)一共慶賀三天，不少穆斯林也應(yīng)用這個(gè)小長(zhǎng)假帶全家出游。每到節(jié)假日前期，在線(xiàn)預(yù)訂的旅游購(gòu)票數(shù)目都會(huì)上漲。

此外，由于節(jié)日的來(lái)源與羊有親密關(guān)系，羊便成為這個(gè)節(jié)日更具代表性的符號(hào)。商家在做廣告宣揚(yáng)的時(shí)候多參加羊元素來(lái)突顯宰牲節(jié)，其中黑頭白身的卡通羊尤其受歡迎。

做慈善也是宰牲節(jié)的主要部分，宰牲后的其中一個(gè)環(huán)節(jié)就是要把牲肉贈(zèng)與窮人。如果商家能在商品宣揚(yáng)頁(yè)中突出與慈善機(jī)構(gòu)合作的信息，說(shuō)不定也能吸引更多的人購(gòu)置。

假日期間，人們應(yīng)用電腦的時(shí)光會(huì)減少，而應(yīng)用手機(jī)的時(shí)光會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)。在做商品推舉頁(yè)時(shí)，商家應(yīng)重視花費(fèi)者移動(dòng)端的瀏覽和購(gòu)物體驗(yàn)。

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