由于疫情轉(zhuǎn)變了花費(fèi)者購(gòu)物行動(dòng)，沃爾瑪預(yù)計(jì)今年的假日購(gòu)物季將會(huì)有所不同。沃爾瑪賣(mài)家要采取哪種策略，能力讓利潤(rùn)到達(dá)更大化?沃爾瑪披露了2020年零售服裝的幾大趨勢(shì)，助力賣(mài)家在黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一等假日購(gòu)物季供給更具競(jìng)爭(zhēng)力的商品。

沃爾瑪表現(xiàn)，“服裝賣(mài)家須要適應(yīng)的一個(gè)重大變更是，花費(fèi)者對(duì)活動(dòng)休閑類(lèi)、睡衣和舒適服裝的需求在不斷變更。賣(mài)家在預(yù)備假期庫(kù)存時(shí)，請(qǐng)斟酌采購(gòu)這些受歡迎的產(chǎn)品，以滿足預(yù)期的花費(fèi)者需求增加。”

1.家居服

據(jù)Global Workplace Analytics估量，到2021年底，25-30%的美國(guó)員工每周有幾天是在家工作的，這表明，將有更多的花費(fèi)者待在家里。

花費(fèi)者會(huì)更多購(gòu)置睡衣和舒適類(lèi)服裝。舒適的連體衣、套裝和長(zhǎng)袍受到美國(guó)花費(fèi)者的愛(ài)好，此外，親子裝等可以拍攝全家福的套裝也將大受歡迎。

花費(fèi)者更青睞于服裝上印有風(fēng)行的印花圖案，包含格子、水牛、費(fèi)爾群島和節(jié)日?qǐng)D案。秋冬兩季，法蘭絨服裝、毛衣、夏爾巴夾克、河豚背心和活動(dòng)褲的銷(xiāo)量將會(huì)增長(zhǎng)。

2.活動(dòng)服

McKinsey的一項(xiàng)時(shí)尚報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年活動(dòng)套裝和休閑服的出售額將在其他時(shí)尚類(lèi)別中增加最快，增幅為7%。疫情加速了這一增加，花費(fèi)者更愛(ài)好戶外生涯方法，花更多時(shí)光徒步旅行和露營(yíng)，因此花費(fèi)者對(duì)活動(dòng)服的需求將增加。

這一趨勢(shì)為沃爾瑪賣(mài)家供給了更多的機(jī)遇來(lái)出售活動(dòng)服和套裝、羊毛衫和夾克，以及滑雪服裝。此外，耐克和阿迪達(dá)斯是沃爾瑪購(gòu)物者在沃爾瑪網(wǎng)站上搜索的熱點(diǎn)活動(dòng)服品牌。

3.風(fēng)行品牌和節(jié)日禮物

疫情給服裝行業(yè)帶來(lái)了趨勢(shì)性變更，但有一點(diǎn)沒(méi)有變，花費(fèi)者仍然在選購(gòu)禮物，而且開(kāi)端購(gòu)置節(jié)日禮物的時(shí)光比以往任何時(shí)候都要早，因?yàn)樗麄冊(cè)诩液鼙憷暇W(wǎng)購(gòu)物。引入更多風(fēng)行品牌的商品，是推進(jìn)假日購(gòu)物季出售的一個(gè)好策略。花費(fèi)者在沃爾瑪搜索的最經(jīng)常的服裝品牌是Ugg、Koolaburra、Michael Kors、Gucci、Coach、Rayban和Oakley。

新奇的圣誕物品仍然供不應(yīng)求，帶有條紋和費(fèi)爾島假日?qǐng)D案的趣味降臨節(jié)襪子日歷套裝（Fun Advent Sock Calendar sets），它們是一種受歡迎的節(jié)日禮物。在家里或通過(guò)視頻會(huì)議舉行的圣誕主題派對(duì)仍在風(fēng)行，所以丑惡的圣誕毛衣、襯衫、連帽衫和t恤將持續(xù)成為圣誕節(jié)熱賣(mài)商品。

亞馬遜表現(xiàn)，除了采購(gòu)熱點(diǎn)產(chǎn)品之外，賣(mài)家還須要優(yōu)化商品listing，以更大水平地應(yīng)用假日購(gòu)物季這個(gè)機(jī)遇，并確保供給更佳的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，賣(mài)家還須要優(yōu)化描寫(xiě)、圖像和供給更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)錢(qián)，并供給迅速的配送方法以進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。

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