Wish于2011年推出，主打移動端購物，是北美和歐洲最大的移動電商平臺。Wish的目標用戶是年輕且收入較低的人群，因此在平臺上售賣的是各式各樣價格低廉的商品，商家也多是中小品牌，很多人將它稱為“美版拼多多”。

Wish平臺罰款成癮，賣家還能入駐嗎?

Wish根據算法偏好向用戶推送商品，獨特的購物方式和價格優勢，讓Wish擁有了一批忠實用戶。2017年開始，Wish在全球購物應用程序下載榜單一直位列前茅。依靠這些用戶的青睞，Wish在跨境電商領域占有自己的一席之地，并多次獲得頂級風投的投資。2020年12月16日，Wish的母公司在美國納斯達克上市（股票代碼為：Wish），以發行價計算，Wish的市值大約是140億美元。

當然，上市后的Wish也并非高枕無憂。對中國賣家的依賴和對賣家實施罰款措施招致的不滿，都在阻礙wish進一步發展。

據MarketplacePluse數據統計，Wish平臺上94%賣家來自中國。換言之，Wish非常依賴于中國賣家，而對于所有平臺公司來說，賣家地區集中度太高都是潛在風險，這也是一直以來外界對wish的擔憂。

這一擔憂也在2020年新冠疫情發生后得到驗證，wish的收入在2020年第一季度出現負增長，并且物流速度也變得非常慢。出現這種情況的原因在于2020年2月時，中國企業受疫情影響停工停產，賣家無法向海外市場提供貨物，平臺GMV直線下降，wish的收入自然也不會高。

Wish平臺罰款成癮，賣家還能入駐嗎?

直到三月中國企業陸續恢復生產，Wish的收入也隨之增長。同樣的，受疫情影響，全球物流網絡中斷，從中國運往全球的快遞時效也受到嚴重影響。在美國，2020年第二季度的平均投遞速度為62天。隨著疫情逐漸好轉，才恢復到第三季度的22天。

Wish很早就意識到自己對中國賣家的依賴性，一直在嘗試更積極地招募中國以外的商人，自2019年以來，平臺上來自北美，歐洲和拉丁美洲的商人數量增長了約234％。2020年，平臺新增賣家中，來自中國的僅占45％。

不過，顯然wish上的消費者更喜歡來自中國的產品，中國產品價廉物優是眾所周知的事實，wish覆蓋的中低端市場消費者顯然更重視產品的性價比，低價格的商品對他們來說更有吸引力。因此，目前平臺上90%的活躍買家都來自中國。

但是近年來，wish對中國賣家的吸引力已經大不如前。早年wish受歡迎的原因在于其入駐門檻較低，對產品品牌審核力度不高。但隨著平臺逐漸規范，Wish也開始打擊仿牌商家，2020年4月開始對售假的賣家實施罰款，據統計，Wish目前對的賣家罰款金額已達5000萬美元。平臺的罰款招致了大量賣家不滿，所以最近幾年新增入駐賣家數量已大不如前。

Wish平臺罰款成癮，賣家還能入駐嗎?

Wish這個平臺對中國賣家來說有非常有利的方面，但同時也存在一些劣勢，這正如硬幣有正反兩面，一個平臺自然也是有優劣勢的，就看賣家怎么衡量了。

想了解更多跨境電商市場、平臺排名、平臺運營、平臺入駐等資訊，請關注跨境哥倫布，小布丁將持續為賣家輸出有價值的內容。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。