日本是僅次于中國和美國的世界第三大電子商務市場。但是，由于異常低的跨境購置率和網上購物的某種孤立性，外國線上商家經常疏忽它。

日本花費者中只有10%在國外網站上購置商品。盡管如此，日本仍然擁有1.265億人口，93%的互聯網普及率以及75%的線上購物者，對于跨境線上賣家而言，日本是一個誘人的市場。

研討公司Statista預計，到2020年日本電子商務出售額將到達約1000億美元，由于全球經濟變更，這一估量值有所降低。2019年不受歡迎的營業稅增長也克制了花費者支出。

在2019年最后一個季度涌現萎縮之后，日本經濟在2020年第一季度持續萎縮。曾經被以為具有極高品牌忠實度的日本花費者現在更加重視成本，并且越來越愿意去嘗試新品牌，追求廉價貨。

大多數日語不會讀英語或其他外語，而只能從日語網站購置。

日本花費者愛好他們正在斟酌的產品的詳細信息。

44%應用價錢比擬網站。

日本花費者是狂熱的移動用戶。超過一半的在線購置都在移動裝備上。

盡管信譽卡是大多數在線出售的付款方法，但Konbini現金方便店付款體系也很受歡迎，在全國有50.000個營業地點。本地發行的信譽卡比西方品牌的信譽卡受歡迎得多。

日本人口快速老齡化，但老年人應用互聯網的程度與年青人類似。由于人口出身率低，日本正在流失人口，因此，針對占總人口28%的老年人口是有道理的。

對于那些可以滿足年長花費者需求的商人來說，存在商機。例如，依據Statista的數據，即食餐是一個價值2000萬美元且迅速增加的市場，增加重要歸功于老年人。Covid-19大風行導致這一軟弱人群的在線出售激增。

市場

三種市場平臺 -Rakuten，Amazon和Yahoo Shopping-占日本在線交易的三分之一以上。Rakuten和Yahoo Shopping請求非美國外國公司愿望創立帳戶來開設本地公司或代表他們與本地中介機構合作。

樂天。日本收入更大的市場擁有超過1億會員，并且在時尚和食品范疇最壯大。在樂天平臺上出售的美國品牌都有自己的店面和產品清單。他們還可以通過資助產品列表進行廣告宣揚，并在樂天上應用優惠券，時事通信廣告和橫幅廣告等其他廣告功效。樂天有自己的物流服務，稱為樂天超級物流。

亞馬遜日本在網站拜訪和出售方面排名第一。它為擁有亞馬遜賣家賬戶的外國商人供給了一種相對簡略的辦法，可以直接向日本花費者出售產品。亞馬遜請求所有賣家都以日語供給客戶支撐。亞馬遜負責處置來自日本的配送，但公司必需擁有一家日本公司作為記載進口商以處置海關。

Yahoo Japan Shopping是 Yahoo Japan多元化網絡門戶網站的電子商務部門， Yahoo Japan Shopping由軟銀和阿里巴巴擁有，與美國母公司離開。Yahoo Japan Shopping供給多種產品，包含化裝品，電子產品，服裝和鞋類，家用裝備和家具。

Zozotown是郵購公司Start Today的分支機構。它是更大的專業時裝和鞋類電子商務平臺，供給來自許多本地和國際品牌的產品。雅虎日本于2019年收購了Zozotown的多數股權。

Qoo10.這個在線市場在時尚，美容，體育，數字，移動，家庭生涯，生涯，食品，嬰兒，娛樂和書籍等方面擁有普遍的產品組合，與eBay合資經營，Qoo10在其他亞洲市場也有出售。在韓國和新加坡尤其壯大。

起源：跨境電商選品內參

Wowma由日本更大的手機供給商之一KDDI創建。該網站供給了超過2000萬種產品，包含化裝品，裝潢品，服裝，電子產品和個人護理服務。

C2C市場。日本擁有蓬勃發展的花費者對花費者市場，在過去幾年中已大大擴大。它由二手市場和在線拍賣網站組成。Mercari和Yahoo Auctions是兩家重要公司，它們通過可下載的運用程序運行。Rakuma是Rakuten擁有的C2C跳蚤市場運用程序。

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