隨著經濟改造的深刻，中國的進口花費市場也在產生變更，出現出新的特色。天貓國際結合阿里研討院、德勤、中國國際商會宣布的《中國進口花費市場研討報告》對中國進口花費市場的現狀供給了洞察研討。

報告顯示，數字化賦能的進口花費形態越來越豐碩，直播電商對花費者引流施展了顯著的作用。2019年，各類進口花費品直接引誘商品閱覽，引誘購置的人數和引誘支付的金額呈增長趨勢。

2019年7月至9月，天貓國際直播導航閱覽商品數從2018年同期的855萬人增長到3503萬人，引誘支付金額從6159萬增長到4.7億。其中，美容化裝品和保健行業的增加引人注視。

中國跨境電子商務花費升級趨勢逐漸向低線城市下沉

報告顯示，90后的花費額逐年上升，2018年到達46%。同時，銀發群體已成為跨境電商行業的重要花費者。

從區域角度來看，隨著縣域居民收入的逐年增長，跨境電子商務花費升級的趨勢也逐漸向中國三、五線城市和縣域下沉。2018年縣域進口花費額top20中，17個縣級市人均花費額已超過新線和二線城市的平均程度。依據天貓國際的數據，三線至五線城市和縣區的用戶數目占全國用戶總數的45%。其中，縣域跨境電子商務用戶比例為23%。從2014年到2018年，跨境電子商務在縣域的滲透率從1%上升到7%。

跨境電子商務平臺與海外品牌的合作模式不斷迭代優化

經過多年磨合，跨境電子商務平臺與海外品牌的合作模式正在運用場景、品牌運營和出售模式上進行優化和更新。首先，通過線上和線下花費場景的垂直和精致化操作，電子商務平臺贊助海外品牌深化花費數據，構建事跡迅速增加的渠道，樹立品牌著名度和美譽度。

其次，海外倉孵化模式勝利為范圍小、暫時無法開設品牌在線旗艦店的高品德品牌開辟了中國市場。最后，聯合多種渠道和機構樹立內容電子商務排水機制，拓寬內容達到渠道，樹立零售趨勢下的新營銷模式。

海外品牌進入中國的策略，可以從這些數據里獲得借鑒和思考哦~

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