說起2018年，跨境商家們可以說是說不盡的辛酸淚，2018年刪評(píng)、跟賣、侵權(quán)、封號(hào)等”噩運(yùn)”讓跨境商家栽了跟頭。在過去的一年，跨境電商第三方平臺(tái)規(guī)范越發(fā)嚴(yán)苛后，跨境商家生存環(huán)境越發(fā)艱苦。這個(gè)時(shí)候，很多賣家都想到了一種新方法——跨境自建站。

本認(rèn)為2019年會(huì)對(duì)我們好一點(diǎn)，想不到一年更比一年慘，加上中美貿(mào)易摩擦加重，歐洲站請(qǐng)求越來越嚴(yán)苛......就在五月底，amazon爆發(fā)了一場(chǎng)“5.25事件”，因?yàn)檫`背規(guī)定ASIN創(chuàng)立政策，大批商家遭受封號(hào)，這場(chǎng)血案造成的成果就是亞馬遜賣家圈中有關(guān)獨(dú)立站的探討顯著不斷增多。在這個(gè)風(fēng)口，跨境自建站被眾多商家視為是突破短板的核心。
據(jù)悉，很多電商達(dá)人早就安排跨境自建站，并連續(xù)加大力度，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也通過跨境自建站轉(zhuǎn)型跨境電商，谷歌、必應(yīng)等也在自動(dòng)安排跨境自建站……
很多跨境專家都說2019跨境電商的大趨勢(shì)是做跨境自建站，所謂跨境自建站就是自己樹立一個(gè)網(wǎng)站來賣貨，總體來說跨境自建站有以下利益：
一、不受第三方平臺(tái)規(guī)范、政策的限制，跨境自建站擁有更多自主決策力和調(diào)和才能；
二、運(yùn)動(dòng)、促銷、推廣、各種各樣玩法規(guī)范自定義，商家在運(yùn)營(yíng)上有更大的施展空間；
三、有利于積聚高價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)，為品牌形象、品牌沉淀奠定基本。
獨(dú)立站商家的競(jìng)爭(zhēng)力重要來自產(chǎn)品本身。當(dāng)然商家更重要的是對(duì)電商運(yùn)作的控制和對(duì)海外用戶的花費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)懂得也很重要。
假若獨(dú)立站商家要?jiǎng)?chuàng)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要關(guān)注產(chǎn)品本身和運(yùn)營(yíng)才能，包含售后服務(wù)和品牌樹立。這請(qǐng)求商家要從低買高賣模式轉(zhuǎn)到進(jìn)步復(fù)購率、晉升口碑、樹立品牌建設(shè)的精致化經(jīng)營(yíng)模式。這將是自建站商家賴以生存很重要的一點(diǎn)。
跨境自建站模式須要的更大技巧點(diǎn)就是怎樣給你的網(wǎng)站帶來流量并且招引花費(fèi)者提交訂單。跨境自建站不能像第三方平臺(tái)那樣能給商家那么多準(zhǔn)確的流量。因而所有的流量都須要商家自己從SEO、社交網(wǎng)站引流導(dǎo)進(jìn)進(jìn)你的店面，這就對(duì)于商家的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維請(qǐng)求很高。須要商家懂得并熟練應(yīng)用facebook、instagram、pinterest等國外各主流社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)推廣及廣告投放的一點(diǎn)策略，而且還須要自己生產(chǎn)一點(diǎn)具有吸引力的內(nèi)容，聯(lián)合自己的產(chǎn)品特征，并將它們展示在你的目的用戶面前，而且不僅要斟酌到曝光度也要斟酌實(shí)際的轉(zhuǎn)化。
社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的流量成本上漲，準(zhǔn)確流量越來越難獲取，是當(dāng)今跨境商家創(chuàng)立跨境自建站的重要痛點(diǎn)。
在跨境電商剛接觸的時(shí)候，商家通過簡(jiǎn)略直接的掏錢投廣告，就會(huì)有用戶購置，現(xiàn)在如果應(yīng)用這種辦法可能花了大錢卻還是沒有實(shí)際后果。當(dāng)今跨境電商運(yùn)營(yíng)講求的是整合渠道信息、有目的的把廣告投放到精準(zhǔn)客戶群體中，再進(jìn)行重復(fù)測(cè)試、剖析。
跨境自建站在未來可能出現(xiàn)的趨勢(shì)，更多的可能是“跨境自建站+社交媒體+短視頻”的模式。當(dāng)前社交媒體的火爆趨勢(shì)，讓自建站引流渠道的比重有所偏倚。以前顧客更多是通過搜索引擎去查找產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是刷視頻看到，愛好就點(diǎn)擊購置。花費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也會(huì)轉(zhuǎn)變自建站引流渠道。
據(jù)懂得，今年關(guān)注和開展跨境自建站的商戶要比往年多。當(dāng)平臺(tái)、行業(yè)的發(fā)展到必定高度，必定會(huì)有瓶頸涌現(xiàn)，這時(shí)候謀求轉(zhuǎn)型是一種趨勢(shì)。而自建站便是轉(zhuǎn)型的辦法之一，加上跨境電商行業(yè)的信息流傳快，跨境自建站能贊助賣家解決當(dāng)前困境，開展跨境自建站的賣家自然會(huì)增多，隨之而來的服務(wù)需求也會(huì)隨之上漲。

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