數據顯示，目前全球互聯網廣告中占領更大廣告范圍的依舊是Google以及Facebook廣告。隨著近年來社交平臺的迅速發展，社交媒體營銷也成為跨境賣家們非?？粗氐囊粋€營銷渠道。作為全球更大的社交媒體平臺，Facebook也成為賣家們進行社交媒體營銷的首選。

在Facebook上做推廣，賣家們大多會選擇投放廣告的情勢。但是有些賣家在推廣進程中發明，自己的廣告無法顯示，這是怎么回事呢？

綜合來看，Facebook廣告無法投放或無法顯示的原因重要有以下幾點：

原因1：受眾群體太小

過去的幾年間，Facebook一直致力于晉升隱私安全。為了防止不利于用戶的情形產生，Facebook請求廣告商在投放廣告系列時先肯定好最小受眾規模。

如果您的目的受眾達不到1000位活潑用戶，則您的廣告將不會在Facebook上投放。產生這種情形的原因有很多種：

選擇的定位參數沒有涵蓋足夠的用戶

為進步效力進行的篩選將幾乎所有的受眾消除在外

上傳的客戶列表與預期的人數不匹配

定位層級設置不準確

因此，對于那些想面對小部分特定人群，非常有針對性地展現廣告的人而言，可能會導致廣告無法展現。

解決辦法

首先答復一個問題：指定受眾群體之外的人可以看到您的廣告嗎？

如果不可以，那么您將無法向選定的受眾群體進行廣告營銷，因為群體不夠大。

如果可以，那么您可以盡可能地擴展受眾。添加一些其他的行動或興致類別，或是放寬人群限制，亦或是，在上傳的客戶列表中添加更多用戶信息即可。無論如何，都必需設置1,000個或以上的用戶受眾，能力在Facebook上投放廣告系列。

原因2：廣告被拒登或限制

為審核可以在平臺上展現的廣告，Facebook還有相似于上述“受眾群體范圍準則”的其他規矩。

包含圖像中可以包括的文字數目也有必定限制。每個廣告素材中的圖片只能包括20％的文字，否則其展現次數將受到限制或完整關閉展現。

廣告商在廣告涉及特別類別（例如年紀，政治，住房，約會等）時也將受到限制。這些都是受掩護的類別，須要額外的限制規矩，以確保平臺上沒有輕視。

極少數情形下，會涌現廣告已被標志為違背這些規定，但實際上并未違背。為防止這種情形，Facebook有時會以警告的名義主動謝絕接近違規的廣告。

如果您的廣告被毛病地拒登，可以通過“贊助”再次獲得同意。后續操作也許會消費大批時光，但是在大多數情形下，不準確的拒登是能夠重新通過的。

解決辦法

重新調劑廣告，使其符合Facebook的參數。這意味著須要填寫政策文書，用更少的文字創立新圖像，或接洽Facebook重新審核等等。

原因3：廣告參與度很差

Facebook有義務為用戶營造一個具有吸引力及娛樂性的環境。因此，比起積極互動的廣告系列，參與度較少或不良互動情形較多的廣告系列不會被頻繁展現。

以下是三項權衡指標：

質量排名：廣告的感知質量排名。質量是通過廣告反饋和點擊后的體驗來權衡的。

參與度排名：廣告預期參與度的排名。參與度通過所有點擊、點贊、評論和分享等來權衡。

轉化率排名：廣告的預期轉化率的排名。

您的廣告會與競爭雷同受眾群體的廣告進行比拼而獲得排名。

解決辦法

最直接的就是制造一個參與度更好的新廣告。

如果這招不行，則可以嘗試將廣告放入一個互動campaign中，然后在廣告樹立良好的互動性之后，將其用于新的廣告系列中。

如果以上辦法都不起作用，則可以依據廣告相干性診斷采取其他策略。實際上，優化廣告的潛在組合實在是太多了，下圖是Facebook編寫的指南：

原因4：出價/預算參數限制太多

Facebook的更大優勢之一就是能肯定誰看到您的廣告以及誰看不到您的廣告的算法。即使是在目的受眾群體中，也并非所有用戶都能夠看到您的廣告，因為Facebook會將廣告展現給最有可能實現廣告目的的人群（這些目的包含落地頁閱讀量、潛在客戶提交的表單、在線購置或廣告參與度）。

這個決策的進程是從不同的廣告后果中學習而得到的。如果廣告商對預算或出價目的過于嚴厲，則會對這一學習進程有所妨害。

舉個例子：

假設我們想以每件20美元的價錢銷售T恤，但為了勤儉，我們僅給Facebook每天1美元的預算來晉升轉化，那么除非這些T恤衫精彩無比訂單自來，否則這是一個非常不合理的預算和目的組合。由于預算過少，Facebook無法投放廣告及獲取足夠的數據用于優化剖析，可能會停滯投放您的廣告。

同樣，假設您擁有Facebook每天20美元的合理預算，但設置了1美元的嚴厲出價上限。與限制預算相似，Facebook很難以上限1美元的更高出價吸引最有可能轉化的受眾。這樣一來，Facebook將會因為無法吸引受眾獲得可優化的數據而停滯投放廣告。

解決辦法

堅持預算和出價限制一致，以便給Facebook足夠的時光來學習和優化。

對于預算，可嘗試將目的每次轉化費用的50％作為每日預算。因此，要使T恤到達收支平衡，就須要每天10美元的預算。這不是強硬規矩，但請確保您堅持合理的投資程度。如果沒有那么多預算，建議推遲投放或轉變廣告系列的目的。

就出價而言，最有效的辦法是從更低成本的主動出價開端，然后依據初始后果進行調劑。在設置限制之前，可以先嘗試投放一兩個星期廣告系列，或者甚至一個月，看看后果。

總之，廣告無法在Facebook上投放的可能原因有很多，但除非完整違背所有規定，否則不會一直失敗。愿望以上解決辦法可認為您供給一些贊助，讓您的廣告再次展現并進一步在Facebook發生出售轉化！

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