您是否仍然追求五星評價？特別是現在越來越多的“交換”五星好評，導致現在的買家“只”看五星好評，但是，差評的重要性更能凸顯出來！

一、差評提高了總體評論的公信力。

購物前，大家一定要在網上查看其他買家的評價，如果一件商品的評價都是滿分五星，理智的買家就會覺得事情有些蹊蹺，完美的評價很可疑，因此要向亞馬遜報告賣家是否有造假的嫌疑。一般刪除賣家評論的主要原因是買家向報告，買家不是傻瓜，用不正當手段增加好評，買家還是看得出。

如果您在商品頁面上有不同級別的評論，那么這就是正常的，因為不可能每一個購買者都對商品有相同的看法。而商品頁則有差評相反，大約有六成消費者在看到正負混雜的評價時，更愿意相信評論的真實性。差評可以提高品牌透明度，表明消費者的評價沒有被賣家故意操縱或過濾，買家會相信你的商品，繼續下訂單。

二、差評會增加潛在客戶的購買可能性。

如果潛在顧客看到差評，你可能會反駁說他們不會買你的產品。這個結論很錯誤，有潛在客戶關注差評，會有5倍的機會下訂單，而買家只看好評！

由于買家對負面評論非常關注，他希望了解更多關于他將要購買的商品的信息。

看差評的人，才能帶來轉化率。另外，差評無形中增加了客人在商品頁面上花費的時間，客人會不斷地搜索其他顧客對你商品的評價，訪問者的session duration越高，轉化率就越高。

三、適當的差評可以提高銷量。

普通賣家的想法是把差評和銷量差劃上等號，并且商品平均得分越高，銷量就越好。據Yotpo統計，當評論4.8星時，超過120,000件商品的銷量將遠遠高于5星，原因很簡單，因為不可能每個買家都有一致的看法，對于商品的評價都是一樣的，完美的評價就是有缺陷的評價，這很容易讓消費者對你的商品產生懷疑。

四、差評會讓買家提前了解到商品的利弊。

若客人在購買前已瀏覽過差評，清楚了解商品的利弊，收到商品時不會因商品的小缺點而過分失望，買家最怕收到商品后不能預知商品的好壞，購買時與最初在商品頁上看到的商品不一樣。假如買家在購買之前，對賣家所灌輸的信息都是最正面、最好、完美無瑕的，一旦他收到的商品與他預期相差過遠，買主隨后給賣家的問題就不僅僅是差評，而是各種麻煩，比如退貨等等。

因此，賣家有義務通過差評來消除潛在買家對商品的疑慮，然后讓買家自己決定是否購買。顧客了解并接受商品的缺點，收到商品后不會大驚小怪。

最終還是要試一試：把差評變成更好的，不可能沒有差評，為了一個差評跟Reviewer鬧翻了，或者在公司哭爹喊娘都沒意義！

任何賣家都難免會對差評感到灰心，但這是你展示顧客服務專業程度的時候了，用心了解顧客遇到的問題，不滿意的地方，解決顧客的困難，讓顧客感受到你的重視和尊重，顧客會因為你的耐心溝通而感到欣慰，更能理解你的商品缺點，甚至還可能成為你的忠實顧客。

另外，盡量在商品頁面上認真回復差評買家的評論，其他潛在買家會對你的店鋪有更好的印象，好評自然就會出現。

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