我們知道，亞馬遜的廣告可以分為以下三種：

1，付費產品廣告（Sponsored Products）

廣告顯示在亞馬遜搜索結果頁面、搜索頁面右側和商品詳情頁面的廣告處，只有擁有BuyBox的產品（Listing）才可以創建付費產品廣告。

2，標題搜索廣告（Headline Search Ads）

基于，優先于其他搜索結果而顯示的圖文結合的一種高曝光展示方式。

3，產品展示廣告（Product Display Ads）

產品的定位是基于產品和興趣而不是關鍵字，可以展示在產品詳情頁面的側面和底部，買家評論頁、亞馬遜以外的網站以及優惠信息頁面頂部，有時候還可以出現在競爭對手的產品詳情頁面上。

據調查分析顯示：亞馬遜展示廣告70%到90%的影響推動了亞馬遜以外渠道的銷售。因此，依賴亞馬遜銷售的品牌應該加強在搜索方面的努力，而擁有大量線下銷售的品牌應該增加對亞馬遜展示廣告的使用。

亞馬遜的溢出效應

多年來，實體零售商一直擔心電子商務會扼殺實體零售，但Analytic Partners的報告指出，在全渠道環境下，渠道之間存在溢出效應。換句話說，消費者在一個渠道接觸到一個特定的廣告活動，最終往往會在另一個渠道購買。

亞馬遜的溢出效應可能是由于其在零售領域的獨特地位。近一半的消費者開始在亞馬遜上搜索新產品，而亞馬遜的在線商店幾乎占據了美國所有在線零售支出的一半。這凸顯出亞馬遜正變得越來越像一個廣告工具，而不是傳統的在線零售商。

在零售和營銷領域的角色變化使得一些行業觀察人士對該平臺上的廣告產生了一種似乎違反直覺的新理解：即使想要從針對亞馬遜消費者的廣告中獲益，品牌也不一定需要在亞馬遜上銷售他們的產品。

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