從鞋履到內衣，舒適感決議了花費者的購物態度。放眼英國內衣市場，無論是小眾品牌還是老牌零售商都在試圖通過舒適度開拓自己的市場，而加墊式和集合型內衣也被更舒適、更靈巧的格式所代替。

盡管舒適性的需求并不新穎——例如，Calvin Klein標記性的簡約設計長期以來吸引了大批的商業街和在線零售品牌的眼光，而Asos、Urban Outfitters、Net-a-Porter、Matchesfashion、Debenhams 和 Next 在內的品牌正在環繞這一作風推出更多單品。

此外，隨著塑形服裝需求、高腰格式的興起，以及對各種性感內衣格式需求的增加，內衣市場正在擴大。花費者在選擇內衣方面變得越來越勇敢，并期望他們的購置既合適自身又緊跟時尚潮流。不少品牌正在突起，以彌補這些細分市場，而著名的品牌正在擴展其產品規模，以滿足花費者的需求。

內衣舒適度趨勢成熟

隨著舒適度趨勢的成熟，大多品牌正在專注于通過技巧來發明親膚的內衣體驗。而行業專家們則給出了以下解讀。

Cornish 內衣零售老板Michele Poynter說明說：“舒適是非常主要的。各大品牌都在跟我們討論棉花的等級和應用方法，強調棉花的柔軟度。”

Wacoal歐洲事業部旗下經營Freya、Fantasie和Elomi等品牌的出售主管Belinda Leca也表現贊成：“舒適度的主要性比以往任何時候都要高。這一直是關注的焦點，我們在Fantasie最新產品上做了許多調劑，關注真正影響舒適的因素，以及無與倫比的貼合度和支持力。全新的鉤眼設計讓日常穿著更為舒適，更具彈性的蕾絲與胸部完善契合，更深側邊包裹和更少的縫線帶來更加舒適的體驗。”

更普遍的文化趨勢正在推進市場對舒適度和其他潮流的需求。內衣品牌Playful Promises和Wolf&Whistle的開創人Emma Parker表現，活動需求為內衣設計帶來了抵觸性的變更。

“Non-wired內衣和bralettes（無鋼圈無胸墊）設計比以往任何時候都更受歡迎，因為女性更愿望對自己的身材覺得自在。”她彌補道，“舒適更主要。然而在另一方面，女性也盼望表示出性別美感，因此，我們發明對情趣性感內衣的需求也很大。

“女性想要的是更符合社會遼闊范疇的營銷，她們想要更具創新設計的產品。具有性感優勢的品牌，如Playful Promises和Bluebella，正閱歷著不可思議的增加。”

Debenhams服飾和內衣設計總監Kate Crossey也贊成這一觀點：“諸如#Me Too活動的文化改變，以及主流女權主義的力氣，推進了一種更柔和的著裝情勢。女人味正在卷土重來，主流想法是讓自己性感，而不是讓別人性感。”

品牌面臨市場份額的挑釁

盡管在上述范疇存在大批的增加機遇，但業內不少品牌目前也面臨著市場份額的挑釁。

“內衣市場是充斥活氣的，但另一方面，產業的各個環節都在受到限制。”Poynter說明道。“生涯成本上升、利率和租金上升、制作成本上升都影響著行業的發展。目前英國只有一個大型的內衣貿易展（伯明翰Indx Intimate Apparel，2月17-19日），因此獨立零售商面臨著從同一品牌購置雷同系列產品的風險。我們必需進一步尋找新的賣點和產品。”

Lounge Underwear內衣公司的開創人Daniel Marsden說：“社交媒體也讓企業家們更容易創建內衣品牌，導致了劇烈的競爭。事實上我們只花了1000英鎊就創建了這個品牌，并應用社交媒體把這個詞流傳出去。這對我們有很大贊助，但也意味著市場上的精品品牌越來越多。Primark、Bohoo和Prettyletting等公司也參加了競爭，且他們正在進步內衣的價錢。”

產品趨勢：高腰格式丁字褲回歸

此外說到產品，高腰比基尼和knickers內褲正席卷市場。網紅博主們正在Instagram上擺著相干造型，這一潮流由此而生，且已經在市場中站穩腳跟。

例如，內衣巨頭Marks&Spencer在19年春季推出了其邁阿密內褲（Miami knicker），這是一款前腰和后腰都有V形凹陷的高腰格式設計。

“當我們第一次推出三角（文胸和內褲）套裝時，一些網紅會按高腰格式穿著，讓身體比例更加迷人。”Marsden說明說，“我們現在出售的高腰產品比傳統的內褲多得多。”

此外，高腰格式丁字褲的回歸也尤其顯著。

其結合開創人Mel Paradise彌補道：“我們的客戶通常年紀在18到26歲之間，而那些女孩通常關注像金·卡戴珊這樣的網紅。高腰格式給可以塑造更美的曲線，同時現在也很風行和高腰牛仔褲一起穿搭。”

Draper獎項獲獎內衣品牌Bluebella的開創人EmilyBendell也贊成這一觀點：“丁字褲，特殊是高腰格式，目前掀起了一股回歸潮流，客戶們正在尋找這種不尋常的格式。過去被以為是尋釁慣例的事物現在已經變的更加主流了。”

奢靡內衣品牌MylaLondon的產品供給鏈總監LeilaHabibi表現，花費者在嘗試色彩的同時，會更愛好簡約的設計：“19年春季趨勢是柔和的色調。格式不那么有條理，客戶更愿望柔軟的線條能潤飾身體。這一趨勢或許將持續蔓延至秋季，但色調走向將更加豐碩和柔和。我們將朝著更簡略的設計邁進，與此同時面料會成為重要焦點。”

盡管格式可能會變得更柔和簡約，但塑形服裝對于許多內衣零售商和品牌來說是一個不斷增加的類別。零售數據研討機構（Retail Data Research Agency Edited）發明，與去年相比，2018年零售商出售的新塑形服裝產品數目猛增143%。高腰內褲、連體塑形衣和長袖格式是最暢銷的塑形服裝格式之一，而這一切背后的癥結是創新。

不走尋常路的內衣品牌Heist以其無痕緊身衣而著名，并于去年11月推出首個產品系列。標簽由彈性織物制成，旨在減少擠壓和不適。

Leca的出售主管Susan Bradley表現，Wacoal也在追求應用客戶對塑形服裝日益增加的需求，其說道：“花費者正在尋找易于搭配的日常格式。在19年的秋季，我們將推出‘Body Lift’塑形系列，為花費者供給全新的塑性體驗，晉升腿部、腰部和整體曲線。”

舒適可能仍然占主導位置，但設計細節才是問題所在，即客戶想要舒適度的同時不愿意和時尚元素讓步。縱觀內衣行業新老品牌層出不窮，而卓著產品則成為了唯一尺度。賣家們必需謹嚴選擇庫存，以在競爭劇烈的市場中脫穎而出。

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