數據顯示，2018年美國情人節市場創下了196億美元的范圍，其中男性的花費（196.39美元）是女性（99.87美元）的兩倍。與此同時，英國花費者在情人節出現出了比回生節更驚人的購物才能，以28歲-37歲之間千禧一代為主導的花費者平均消費81英鎊。

毫無疑問，情人節對出口商家們而言也是年初的主要戰場之一。那么2019年度情人節又該如何布局呢？

最in單品

受到Saint Laurent和Balenciaga 2019年春季秀場的影響，心形太陽鏡成為一大潮流趨勢。復古鏡彩虹色鏡架搭配洛麗塔作風紅色鏡框，復古感十足。12月15日，沃爾瑪與Claire百貨一起上架紅色太陽鏡。

此外，睡衣套裝也成為了火熱的懶人好物。ASOS的love bites系列脫穎而出。在保存產品的“懶人屬性”外，像EXPRESS和ASOS這樣的民眾零售商推出了帶有愛情標語的厚實針織商品。

愛由襪生

boohooMAN將他們的情人節設計獻給了厚顏無恥的愛情表情和俏皮系列口號。 該系列包含愛心T恤、拳擊手套和襪子。 American Eagle和Topman也有相似的產品先，起情人節產品中包含了愛心襪子和內褲， 并且情人節限定的襪子價錢比普通款廉價1.10美元（不含包裝）。

童裝也有情人節

據剖析，在2018年12月至2019年1月，美國民眾市場的情人節主題童裝數目增長了72%。

目前，男孩裝在美國新推出的情人節童裝中所占比例為25%，這些童裝都是為較年青人群設計的。而在大西洋彼岸的英國，男孩裝的比例還不到2%，這標記著英國兒童零售商的機遇偉大。

然而，中性款產品占了的英國情人節兒童新品的半數以上，這些禮物包含愛心上衣和連體褲。

溝通策略

Wildfox US在圣誕節前開端了他們的情人節籌劃。 “Teenage Dream”電子郵件系列引用了90年代的Britney Spears圖標。

斟酌一些花費者不愛好浪漫喜劇斯或者陳詞濫調，各大品牌紛紜選擇“披薩和冷飲”、寵物禮物和“Galentine’s day（和閨蜜慶賀情人節）”等替代運動。

許多品牌在電郵中提及小狗和披薩。 Marc Jacobs在 “Wrapped in love”運動中為出現了寵物狗的可愛。 同時，Target的“My Dog is My Valentine T-shirt”非常合適顧客與他們的小狗一起渡過美妙時間。

值得關注的閨蜜節

2月13日閨蜜節通常由女性慶賀。據悉在2018年1月中旬到2月底，從新聞端、本地主頁到博客推廣帖子，閨蜜節的話題流量同比增加58%，

這是一個越來越受歡迎的主題，Dorothy Perkins、Monki和New Look等零售商已經籌劃就閨蜜節展開運動。

在2017-2018年度，閨蜜節的美國相干流量增長了13%，預計Lane Bryant、Journelle、Francesca等品牌的話題量也會相應增長，例如 “a Valentine’s Day for the BFF”和“Clothes Before Bros”等。

熱點選品

在美國市場的熱點選品方面，數據顯示睡衣的銷量同比增加10%，和Nordstrom、Lulu's和Target的cozy night主題相呼應。此外在2018年12月至2019年1月期間，短褲（knickers）銷量同比增加11%，內衣銷售率同比降低8%。

反面案例

盡管情人節對大多數賣家而言是十足的商機，但依舊由許多負面案例。Poundland的“無gift of nothing”引發了社交媒體的惱怒，惱怒的花費者以為意一些新奇禮物事毫無意義的塑料糟蹋。

此外“Build that wall”餅干雖然創意奇特但卻給花費者留下了負面的印象，有許多客戶在社媒上進行吐槽。而肯德基則推出了肉汁香味的蠟燭，230名球迷可以參與比賽獲取。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。