Facebook在閱歷了動蕩不安的一年后，不出意料，許多公司廣告的轉變都將環(huán)繞著準確處置用戶數據展開。依據更新的法規(guī)（包含歐洲通用數據掩護法規(guī)在內），都紛紜勉勵該平臺刪除特定的第三方人口統(tǒng)計定位功效，例如家庭收入和行動定位。

此外，社會媒體中心還實行了一系列程序，以防止具有定制目的受眾的廣告客戶在未經用戶贊成下共享用戶數據。因此，用戶現(xiàn)在有機遇選擇退出那些不應當擁有其個人信息的廣告。

顯然，F(xiàn)acebook會更堅定其在掩護用戶數據方面的立場，同時進步廣告的透明度。

現(xiàn)在，所有用戶都可以知曉哪些類型的廣告與Facebook頁面相干聯(lián)，從而加強問責制，并使惡意的廣告客戶更難進行隱約的宣揚。另一方面，一直合法地獲得客戶數據的廣告客戶將更加容易持續(xù)其工作，此類廣告客戶將受益于公司的人工智能改良。

雖然許多營銷人員會對上述更新覺得高興，但變更進程總非一帆風順的。

由于Facebook用戶可以應用某些特定選項而謝絕看繁瑣的廣告內容，營銷人員將越來越依附于定制廣告受眾群體。那些過去一直在樹立客戶群體、電子郵件訂閱群體、網站拜訪人群和視頻觀眾的人將處于有利位置。然而，僅僅通過構建定制觀眾的動作，而沒有優(yōu)化宣揚籌劃是不會給營銷人員帶來任何利益。事實上，基于上述原因，62%的Facebook廣告未能對小企業(yè)發(fā)生影響。

營銷人員面臨的另一個挑釁源于頁面頂部的“信息和廣告”標簽。現(xiàn)在，用戶可以在一個處所看到所有公司的廣告，包含在Instagram和Messenger上運行的廣告。這一變更意味著市場上所有競爭對手都可以親密監(jiān)控彼此的宣揚運動并可能模擬某些勝利公司的廣告。

盡管Facebook已經做出了徹底的轉變，但可能還會有更多變更。隨著當前的變更趨于穩(wěn)固，以下四個預測趨勢是營銷人員應該知曉的：

用戶將是第一優(yōu)先級

Facebook一直保持將用戶體驗和信賴放在首位，從監(jiān)管角度來看，F(xiàn)acebook已經超出了其請求。這種優(yōu)先級排序并不令人驚訝，因為廣告收入在很大水平上取決于用戶基數范圍，以及用戶是否對該運用程序中看到的內容有著堅定不移的信賴。

在接下來的幾個月里，F(xiàn)acebook將權衡其變更的影響并完美其現(xiàn)有政策。

Facebook采用這些辦法背后的動機是改良最終用戶的廣告體驗。Facebook有多種廣告投放的選擇，然而，通常更優(yōu)的做法是開放所有廣告布局地位，并讓Facebook主動優(yōu)化。然后，策略性地參與并與受眾發(fā)生交換互動，進行推廣。一般用戶更愿意信任那些具有吸引力且具有顯著社交痕跡的內容。要履行此類操作，營銷人員可以請求用戶標志朋友或對帖子發(fā)表評論。

Facebook的算法，現(xiàn)在比以往更加關注帖子參與，愿望能為終端用戶的供給更優(yōu)質的消息。

傾聽廣告客戶的反饋

隨著廣告商盡力跟上最新的變更，F(xiàn)acebook將留出時光讓其廣告平臺穩(wěn)固下來。但是，F(xiàn)acebook并不會一下子作出重大變更，可能會嘗試為廣告商尋找一些小收益點，例如基于用戶群體更優(yōu)質的轉化跟蹤。

用戶對Facebook的廣告平臺須要堅持耐煩。更新通常會導致廣告管理器涌現(xiàn)故障，直接向Facebook供給與這些問題相干的反饋不僅可以加快改良進程，還可以使平臺更好地優(yōu)化，以實用于所有廣告客戶。此外，更好與Facebook Business Manager堅持一份隨時更新的問題清單，這樣當Facebook請求您供給反饋時，您可以參考清單給出看法。

持續(xù)改良轉化跟蹤

在Facebook用戶級別跟蹤轉化中，已經取得了可權衡的收益。無論是Facebook的像素追蹤和自定義受眾群體都是這些改良后果的反饋。因此，廣告客戶可以更精確地懂得廣告支出的回報率。憑借這種詳細水平，F(xiàn)acebook將成為用戶級別跟蹤轉化的最主要平臺。

在運營廣告運動的進程中，盡可能針對轉化進行優(yōu)化，并測試多個不同的轉化目的，以懂得哪些內容最合適您。履行轉化優(yōu)化，不僅可以讓您跟蹤Facebook網站上產生的轉化，還可以讓您更好地懂得投資回報。因此，您可以通過構建像素數據并增長自定義受眾群體的大小，來創(chuàng)立高等再營銷運動和類似的受眾群體。

具體操作辦法可觀看視頻教程《Facebook廣告營銷制勝秘訣》，不僅詳細講授了如何應用Facebook像素精準追蹤數據，進步轉化率；還分享了精準定位Facebook廣告受眾以及廣告日常優(yōu)化和測試的辦法。

連續(xù)打擊虛偽消息

Facebook正在增強打擊誤導和虛偽頁面。在今年第一季度，F(xiàn)acebook已刪除了近6億個假賬戶。隨著打擊虛偽消息運動的持續(xù)升溫，用戶將對其消息提要中所顯示的廣告重拾信賴，因此轉化率將遲緩上升。

營銷人員須要做的是，通過Facebook驗證您的宣揚主頁，讓用戶知道它的真實性。

Facebook頁面有兩種類型的驗證徽章：藍色和灰色。藍色徽章顯示Facebook已確認該頁面是真實的，屬于大眾人物、媒體公司、品牌或名人。灰色徽章向用戶顯示企業(yè)或組織的頁面是可信的。

此外，為了確保您的廣告值得信任，堅持懂得最新的Facebook所有廣告規(guī)矩并遵守它，當您發(fā)明有任何違背上述規(guī)矩的事，也請毫不留情地舉報它。

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