為什么要運行YouTube TrueView廣告？

YouTube TrueView發明廣告會顯示在用戶發明YouTube內容的處所，包含搜索成果頁、觀看頁面上的相干視頻以及YouTube首頁。

YouTube于2016年6月推出了此廣告類型，用戶可以在平臺上搜索和閱讀視頻的同時發明品牌內容。

提示一下小伙伴們這些廣告還可以在Gmail社交和促銷選項卡以及Google Discover Feed上運行，你不能選擇退出任何網絡。

你可以通過以下幾種方法應用YouTube TrueView廣告：

· 贊助人們發明你的品牌和新產品

· 宣揚你的長篇內容

· 通過重新定位網站拜訪者來增強品牌推廣

TrueView廣告可以供給很好的投資回報率，因為你只需在有人點擊你的廣告縮略圖時才須要付費，從而顯示出點擊廣告的人對品牌感興致。把這些廣告當作一個工具來推廣你的YouTube頻道，增長頻道訂閱和進步品牌著名度。

在運行首個YouTube TrueView廣告之前，完成以下兩項設置義務：

· 在你的帳戶中安裝全站點標志

· 為你的網站設置轉化跟蹤。這將供給有關點擊你的廣告拜訪者的信息——他們是否訂閱了你的簡報、點擊了CTA按鈕序等。

完成后，依照以下步驟運行YouTube TrueView廣告系列。

1、設置YouTube TrueView廣告系列

要管理你的YouTube視頻廣告系列，你須要注冊Google廣告帳戶并將其與你的YouTube頻道相干聯。登錄Google Ads后，點擊左側邊欄中的“Campaign”并點擊+按鈕，從彈出菜單中，選擇“New campaign”。

接下來，你須要為YouTube廣告系列選擇一個目的。對于此類廣告系列，你可以從以下營銷目的中進行選擇：

· 出售：大多數營銷人員以為YouTube TrueView廣告僅關注品牌，因此選擇出售作為目的看起來似乎不太適合。

建議你可以通過優化出售來破解品牌認知類型的廣告系列。通過這種方法，算法可以更好地將廣告展現給那些有更高購置意愿的人。

· 潛在客戶：通過注冊你的網站，供給其接洽信息或采用相似行為，讓相干的潛在客戶對你的產品表現出興致。

· 網站流量：讓目的潛在客戶拜訪你的網站。

· 沒有目的：不愿望一個選定的目的來指點你的廣告系列的話，選擇此選項，但要確保你想要實現的目的是什么。

選擇相干的廣告系列目的后，選擇廣告系列類型。對于YouTube TrueView廣告，選擇“發明（Discovery）”廣告系列類型，然后點擊“Continue”持續進入下一步。

請注意：“發明（Discovery）”廣告類型還不能用于所有谷歌廣告帳戶。

2、選擇地理地位定位和出價類型

在廣告系列詳細信息屏幕上，首先為你的廣告系列命名并選擇要定位的地理地位。如果你不肯定要關注哪些地位，登錄你的Google Analytics賬戶并查找轉化率更高的區域（合理的數目）。另外，選擇客戶所應用的語言。如果你的語言設置也是英語，則默認設置為英語。

在右側邊欄中，你會看到定位目的規模的估算值。在下面的示例中，當選擇“紐約”時，定位籠罩率估量為6300萬人。

注意，對于YouTube廣告系列，你不會看到廣告輪播和頻次上限的任何選項。依據你的廣告系列目的，決議如何出價。因為你愿望定位具有相對較高購置意圖的受眾群體，所以關注轉化是有意義的。

你還須要輸入目的每次轉化費用（每次操作成本）。這是一種主動化的智能出價策略（基于機器學習），可以嘗試以你的目的平均每次轉化費用獲得盡可能多的轉化次數。

如果你選擇以品牌為導向的目的，則可能須要選擇其他出價策略，例如更高CPV和目的每千次展現費用。

3、設置每日預算并選擇受眾

下一步是指定你要在廣告系列上支出的每日預算。提示大家如果你是第一次應用此YouTube廣告格局，你須要足夠的數據來為你的預算找到一個更佳地位。

接下來，選擇廣告系列的開端日期和停止日期。如果你的受眾群體僅在一天中的特定時段在線，則你可以選擇僅在這些時段內通過設置廣告投放時光來投放YouTube廣告。

在為廣告組命名后，你須要定義受眾群體。

以下是你可以選擇的受眾群體：

· 親和力受眾： 這些受眾群體基于“食物和餐飲”之類的興致來擴展廣告系列的籠罩規模。

· 再營銷：如果你想把目的鎖定在那些已經看過你的YouTube視頻的人，創立一個視頻再營銷列表。你可以從YouTube用戶履行的操作中進行選擇，如下圖所示。你還可以向拜訪過你網站的用戶進行再營銷。

· 市場受眾：這些受眾正在積極研討或比擬產品。

· 人口統計學：你可以從各種人口統計參數中進行選擇，包含年紀、父母身份、家庭收入、性別等，未知類別代表年紀未知的人。將此類別包含在內是因為YouTube不請求用戶登錄平臺來閱讀和觀看視頻。

4、創立和優化YouTube TrueView 廣告

肯定受眾群體并設置YouTube廣告系列后，就可以制造廣告了。單擊+按鈕，然后選擇Discovery Ad。然后單擊“創立運動（Create Campaign）”按鈕。

要制造YouTube TrueView廣告，建議大家預備好以下素材：

（1）最終的URL

輸入登陸頁面的地位后，用戶點擊你的廣告將會定向到目的網頁的地位。依據你的廣告系列，你可以吸引用戶拜訪你的網站或YouTube頻道上的視頻。

（2）圖像和logo

你最多可認為一個廣告素材上傳15個高質量圖片。建議對分辯率為1200 x 628的景觀圖像應用1.91:1的縱橫比。你還可以應用分辯率為1200 x 1200的方形圖像。

景觀圖像的最小分辯率為600 x 314，正方形圖像的最小分辯率為300 x 300。此外，圖像文件的大小不應超過5MB，支撐的圖像格局為JPG、PNG和靜態GIF。

對于logo，上傳一個推舉分辯率為1200 x 1200的方形圖像，可以低至128 x 128。任何尺度的非GIF格局都實用于logo，并且許可的更大圖像大小為1MB。

請注意，糟糕的裁剪和不準確的圖像定位將會導致廣告被拒登。此外，不要試圖模擬視覺后果中的超鏈接或可點擊元素，因為這些廣告會被謝絕。

更好避免在視覺后果中應用CTA按鈕。

（2）企業名稱

輸入你運行YouTube TrueView廣告的企業名稱，名稱不得超過25個字符。

（3）題目副本

寫一個引人注視的題目，不超過40個字符。如果超過此長度，題目可能會在某些裝備上被截斷。你最多可認為一個廣告素材撰寫五個題目，因此要充足應用它們。但是，不要應用“你不會信任這一點”的clickbait題目，否則你的廣告可能會被謝絕。

（4）兩行描寫

你可以添加兩行副本和最多90個字符來描寫你的視頻。同樣，你最多可認為一個廣告素材撰寫五個描寫。嘗試為瀏覽題目的用戶供給更多高低文，以促使他們采用行為。

（5）CTA文本

從下拉菜單中選擇恰當的CTA文本。

如何推廣YouTube TrueView廣告

確保你將要推廣的視頻（1GB以下）上傳到YouTube，并將視頻隱私設置為大眾可見。如果你不愿望廣告在你的頻道上被拜訪，則可以將其堅持不公開狀況，并仍然在廣告中應用視頻URL。

建議的視頻分辯率為640 x 360（縱橫比為16：9）或480 x 360（縱橫比為4：3）。如果你沒有要推廣的視頻，YouTube會在此處列出一些合作伙伴（具有全球影響力），可以贊助你制造視頻廣告。

你可以在不同的屬性和裝備上預覽YouTube廣告，確保文本沒有被截斷，圖像看起來沒問題。

下面是一個帶有題目和添加了所有其他素材的示例廣告。注意題目、描寫和圖像的任何組合是如何實現的，所有這些都將促使受眾點擊廣告。

確保你的YouTube廣告圖片、題目和描寫協同工作，以推進觀眾懂得你的廣告系列目的。發明廣告預備就緒后，點擊“創立廣告系列”，然后讓廣告系列投放。

然后耐煩期待轉換。要懂得廣告系列的后果，斟酌查看來自非品牌Google廣告系列中的出售所需的點擊次數。你甚至可以應用Facebook進行估算。

如果你的典范轉化率彷徨在2％左右，則可能須要查看大約100次點擊能力肯定有效的定位和廣告。建議期待大約40次轉換，以收集足夠的數據。在那里，你可以對廣告系列進行更改并開端對其進行優化。

每月有超過19億登錄用戶拜訪YouTube，以獲取娛樂、靈感和學習新技巧。依據谷歌官方統計數據，超過90％的人表現他們通過YouTube發明了新的品牌和產品。

超過50%的購物者表現在線視頻贊助他們決議應當購置哪些品牌或產品。運行YouTube TrueView廣告系列對你的企業來說可能是一個不錯的選擇，因為它們可以讓你投放新品牌時在無籌劃和無期望下接觸到用戶。

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