談到花費者心態對全球零售的影響，在成熟的歐洲市場，近年來低價商品更受歡迎；而在新興市場，諸如拉丁美洲，高質及高價商品更受用戶追捧。而花費者行動轉變帶來的影響，不僅僅體現在零售形態和商品價錢的變更上。

究竟，花費是一種主觀行動，花費者會依據自己的花費心態、意愿和優先事項將自己的錢包分為固定支出和可自由安排支出。對花費者行動的剖析和懂得，就是跨境電商賣家選品、定價和營銷策略的主要參考根據。

在亞太地域花費者的花費心態更積極的情形下，他們更愿意購置哪些商品以及更不愿意購置哪些商品呢？尼爾森花費者收入研討的重點篇章來了：花費者的錢都花哪兒了，以及花費者更愿意為什么產品花錢？

雜貨是全球花費者支出連年增長的品類

哪些品類會成為全球花費者的共同選擇呢？尼爾森調查顯示，全球44%的花費者表現，在過去五年時光里，他們在食品雜貨上的消費增長了。這是全球規模內出現了統一性和普通性。

雜貨之外，近五年來花費者消費最多的品類是科技和通信（38%）、教導（34%）、旅游（33%）和醫療保健（32%）。科技和通信方面的支出上漲是全球規模內的廣泛現象，而教導、旅游和醫療保健等支出出現區域性。

在亞太地域，可自由安排方面支出不斷增加，表明其花費信念、才能和花費意愿不斷加強。過去5年，亞洲花費者在旅游和外出就餐方面的支出有所增長。而在歐洲和北美，公用事業支出和租金/抵押貸款支出等涌現在Top5花費支出中，表明近年來其財政狀態緊張，生涯成本給許多人帶來壓力。

還有一個區域性特點是，北美地域醫療保健支出的增加表明其人口老齡化的日益顯著；而亞洲和非洲有著宏大的年青一代，導致教導支出在總支出的Top5里占很高的比例。

花費者更有錢之后，還把錢花在哪里？

花費者愿意消費更多的品類

電子產品、服裝和乳制品

通常來說花費者是極具成本意識的，愛好追尋低價商品，但也有一些品類花費者愿意支付溢價。全球規模來看，花費者愿意支付高價的品類包含：花費電子產品（42%），服裝/鞋子（40%），化裝品（31%）、乳制品（30%）和肉類/海產食品（29%）。

尼爾森出售及市場效力主管Laura McCullough表現，不同地域花費者的選購行動零售商和制作商供給了很多的機遇，使他們能夠在特定類別中專注于高端屬性；同時在花費者價錢敏感范疇，推出大力度促銷以吸引花費者的注意，同時將自己打造為“行業價錢參考者”。

對于中國跨境賣家來說，依據全球不同地域花費者的花費意愿和行動，可以優化自家的選品策略及營銷策略。此外，還要注意不同地域花費者的價錢敏感度。比如對于阿聯酋和沙特阿拉伯的花費者，主觀來看該地域的花費者最不差錢，買東西也最不會受促銷影響；而事實卻并非如此。

打折促銷占領了阿聯酋和沙特60%的銷量

尼爾森數據指出，在2017-2018年，打折促銷帶來了阿聯酋和沙特阿拉伯60%的基本銷量，只有40%的需求是增量出售。這不僅反響出該地花費者對商品價錢的敏感度，同時也導致花費者習慣于在高頻率打折的環境下購物。

Laura McCullough說，阿聯酋47%的快消品是通過打折銷售的。但并不是所有產品都實用于這一模式，賣家要懂得花費者對哪些產品的價錢更敏感。不僅在中東，在全球各地都如此，花費者對商品的價錢敏感度不同。

花費者最不愿意消費更多的品類有哪些？

懂得了花費者最愿意花錢的品類，我們也來看下，花費者最不愿意花更多錢的品類。如圖所示，依然每個地域花費者的選擇都不一樣，但總體上凸顯的趨勢是一樣的，對于“不利于健康”的品類，如碳酸飲料、煙草、速凍食品等，花費者不愿意消費更多的錢。

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