SEO 的早期應(yīng)用者能夠主導(dǎo) SERPs 獲得大批的自然搜索量，F(xiàn)acebook 群組的先驅(qū)們樹(shù)立了大批的跟隨者， Twitter 早期的應(yīng)用者發(fā)明了大批著名品牌并樹(shù)立了偉大的影響力。 最早應(yīng)用 Snapchat 廣告的人， 也在 SC 上獲取了大批廉價(jià)且質(zhì)量高的用戶(hù)。

再具體一點(diǎn)的說(shuō)，2010 年棒谷靠 EDM 勝利從eBay大賣(mài)家轉(zhuǎn)型到獨(dú)立站賣(mài)家；2012 年杭州一家做 Wholesale 類(lèi)型的網(wǎng)站勝利靠 Facebook Page 運(yùn)營(yíng)獲取了偉大勝利；2013 年 Shein 采用了博客紅人營(yíng)銷(xiāo)+Facebook 收割了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的紅利。

Page 運(yùn)營(yíng)已經(jīng)不再新穎；紅人合作的價(jià)碼也越來(lái)越高；而 Facebook Messenger 營(yíng)銷(xiāo)卻是剛剛開(kāi)端。 最棒的是，我們也正處于 Facebok Messenger 營(yíng)銷(xiāo)的“黃金階段”，因?yàn)橛脩?hù)對(duì)這種“廣告宣揚(yáng)模式”還比擬新穎， 不會(huì)有很大的警覺(jué)性和抵牾性。 反觀橫幅廣告和 EDM 廣告，用戶(hù)對(duì)此類(lèi)方法已經(jīng)開(kāi)端覺(jué)得麻痹和膩煩。你越早學(xué)習(xí)并應(yīng)用的新的營(yíng)銷(xiāo)策略， 就越可能從中受益。

什么是 Facebook Messenger 營(yíng)銷(xiāo)？

Messenger 是 Facebook 旗下的一款即時(shí)通訊 APP，是 Facebook 衍生出來(lái)的獨(dú)立產(chǎn)品， 用戶(hù)可以發(fā)送資訊并交流照片、視頻、表情包、音頻和文件，支撐語(yǔ)音和視頻通話(huà)，同時(shí)具備端到端加密的對(duì)話(huà)以及玩小游戲的功效。各位可以把 Messenger 想象成國(guó)內(nèi)的微信。

依據(jù) Facebook 供給的數(shù)據(jù)：

. 每月企業(yè)和個(gè)人之間往來(lái)的資訊數(shù)目到達(dá) 20 億條；

. 53％ 的人更有可能從他們可以互動(dòng)資訊的業(yè)務(wù)中發(fā)生購(gòu)置行動(dòng)；

. 56％ 的人愛(ài)好留言而不是打電話(huà)給客戶(hù)服務(wù)；

. 全球有 13 億人正在應(yīng)用Facebook Messenger 。

而 Messenger 營(yíng)銷(xiāo)特指應(yīng)用聊天機(jī)器人向你的客戶(hù)和潛在客戶(hù)進(jìn)行的一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)。

. Messenger 聊天機(jī)器人可以贊助你重新獲得與 Facebook 用戶(hù)的接洽和互動(dòng)；

· ?Facebook Messenger 資訊的用戶(hù)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自然轉(zhuǎn)播的帖文的跟帖人數(shù)。

雖然 Facebook 自然轉(zhuǎn)播的帖文平均占 Page 粉絲的 1％ 到 2％，但 Facebook Messenger 資訊的平均打開(kāi)率為 50-80％，平均點(diǎn)擊率為 20％ 以上。這就是為什么越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)用聊天機(jī)器人作為其營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分。

Facebook Messenger 營(yíng)銷(xiāo)在電商中的具體運(yùn)用方法

場(chǎng)景一： 棄購(gòu)用戶(hù)召回

如果你目前正在應(yīng)用 Shopify，那么你對(duì) Messenger 可能不生疏。Shopify 有這樣一個(gè) Messenger 插件，供給購(gòu)物車(chē)召回和喚醒用戶(hù)的功效。 當(dāng)打開(kāi)一個(gè) Shopify 商品頁(yè)面， 我們會(huì)在產(chǎn)品頁(yè)面上看到一個(gè) send to messenger 的復(fù)選框， 通常是在 add to cart 按鈕的下面， 如下圖所示。 如果有用戶(hù)添加了購(gòu)物車(chē)卻沒(méi)有完成付款， 那么在必定時(shí)光后， 用戶(hù)會(huì)在手機(jī)屏幕上收到來(lái)自 Messenger 的彈窗提示，打開(kāi)后，則進(jìn)入到 Messenger 頁(yè)面， 提示用戶(hù)完成交易。

這個(gè)是 Messenger 比擬基本的聊天機(jī)器人運(yùn)用實(shí)例，召回購(gòu)物車(chē)環(huán)節(jié)的棄購(gòu)用戶(hù)， 完成的是和“目的用戶(hù)”的營(yíng)銷(xiāo)， 也就是那些已經(jīng)明白有購(gòu)置意向的人。

場(chǎng)景二：售前用戶(hù)體驗(yàn)晉升

在出售產(chǎn)品之前， 通過(guò)預(yù)設(shè)的對(duì)話(huà)， 或者人工對(duì)話(huà)，晉升售前用戶(hù)體驗(yàn)。如下面樂(lè)高的售前引誘。

場(chǎng)景三： 客戶(hù)存留和二次轉(zhuǎn)化

在用戶(hù)收到貨物之后發(fā)送 Messenger ， 向用戶(hù)進(jìn)行二次兜售。

場(chǎng)景四： 客戶(hù)服務(wù)

通過(guò) AI 解決常見(jiàn)的售前咨詢(xún)和售后提問(wèn)，如訂單查詢(xún)、物流狀況查詢(xún)等，下降人工投入的成本。

為什么應(yīng)用 Facebook Messenger 聊天機(jī)器人？

應(yīng)用聊天機(jī)器人和用戶(hù)一對(duì)一的發(fā)資訊， 這種方法和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)比擬相似， 但存在一些顯著差別，工具也不同，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員都知道電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值， 所以我們看到每個(gè)網(wǎng)站和平臺(tái)都會(huì)自動(dòng)收集用戶(hù)的電子郵件，這是大多數(shù)企業(yè)或網(wǎng)站的策略。但是 Messenger 營(yíng)銷(xiāo)比電子郵件有更多明顯優(yōu)勢(shì)， 因?yàn)樗邆涓鼜V的籠罩面，更高的交互性和更多的 AI 功效， 知道這意味著什么嗎？

意味著你可以做這些事情：

你可以向 Messenger 中的人員發(fā)送有關(guān)聯(lián)度的系列信息；

你可以創(chuàng)立一個(gè)出售渠道，在 Messenger 中實(shí)現(xiàn)出售；

你可以通過(guò) Messenger 發(fā)送文件（如圖片， 解釋書(shū)等）；

你可以應(yīng)用 AI 在 Messenger 上與真適用戶(hù)進(jìn)行主動(dòng)對(duì)話(huà)。

有人可能問(wèn)了， 這好像和 EDM 能做的事情差不多。 但是， 不要忘了， 許多潛在客戶(hù)不愿意供給他們的電子郵件地址以換取你的免費(fèi)折扣券， 或自動(dòng)訂閱你的 newsletter。更糟糕的是，他們可能會(huì)完整疏忽你的營(yíng)銷(xiāo)電子郵件。這被稱(chēng)做“電子郵件疲勞”，也是一個(gè)無(wú)法避免的事實(shí)。

從客戶(hù)的角度來(lái)看，選擇參加電子郵件訂閱運(yùn)動(dòng)須要比打開(kāi) Facebook Messenger 消費(fèi)更多的步驟和時(shí)光。而從營(yíng)銷(xiāo)人員的角度來(lái)看，創(chuàng)立 Facebook Messenger 潛在客戶(hù)列表的工作要比構(gòu)建電子郵件列表少得多。Messenger 是一鍵訂閱，不必輸入客戶(hù)的電子郵件、點(diǎn)擊提交、確認(rèn)電子郵件等繁瑣的步驟。

而 Messenger 聊天機(jī)器人可以贊助營(yíng)銷(xiāo)人員獲得更高的打開(kāi)率、點(diǎn)擊率、出售線(xiàn)索和出售額。我們?cè)谧鲭娮余]件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候， 其實(shí)關(guān)注的比擬多的也是這樣的幾個(gè)數(shù)字， 打開(kāi)率， 點(diǎn)擊率， 轉(zhuǎn)化率和出售額。

但是你知道現(xiàn)在電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的打開(kāi)率是多少嗎？20% 都不到，這還是允許時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的打開(kāi)率， 如果你做的是非允許式營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)率就更低了！

在應(yīng)用電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候， 營(yíng)銷(xiāo)人員還會(huì)細(xì)心計(jì)劃郵件發(fā)送的頻次， 絕對(duì)不會(huì)過(guò)于頻繁的發(fā)送郵件， 而應(yīng)用 Facebook Messenger，你可以在前一個(gè)資訊發(fā)送后，緊接下來(lái)的 10 秒、10 分鐘、10 天內(nèi)發(fā)送更多資訊，可選性更大。最主要的是，響應(yīng)是即時(shí)的，你可以與潛在客戶(hù)進(jìn)行真實(shí)的， 可控的實(shí)時(shí)對(duì)話(huà)。

你可以通過(guò) Messenger 懂得訂閱者上學(xué)的地位、工作地點(diǎn)、性別、意見(jiàn)等信息。而試圖通過(guò)電子郵件獲取這種深刻的信息，則會(huì)非常艱苦！

對(duì)于吸引潛在客戶(hù)，Messenger 機(jī)器人具有與電子郵件雷同的選擇 ：彈出窗口、幻燈片、按鈕、對(duì)話(huà)框等。你甚至可以在 Facebook 頁(yè)面上發(fā)表評(píng)論時(shí)獲得新的潛在客戶(hù)。

我一直堅(jiān)信， 任何營(yíng)銷(xiāo)方法都須要有強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)佐證和支持。 我比較了一家電商公司通過(guò)網(wǎng)站郵件漏斗和 Messenger 的漏斗， 如下圖所示，可以看到，Messenger 營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)非常壯大，應(yīng)用電子商務(wù)聊天機(jī)器人的出售額增加了 7-25％！

不僅僅是傳統(tǒng)的電商網(wǎng)站， 其他的廣告主， 包含本地服務(wù)供給商， 軟件服務(wù)商，咨詢(xún)授課服務(wù)商， 都可以通過(guò) Messenger 更容易的轉(zhuǎn)化的用。 Messenger 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在看來(lái)是不是更像郵件營(yíng)銷(xiāo)+微信運(yùn)營(yíng)的聯(lián)合體了呢？

我們?cè)倏纯雌渌陌咐?/strong>

當(dāng) HubSpot 嘗試通過(guò) Facebook Messenger 生成潛在客戶(hù)時(shí)，他們看到“每個(gè)潛在客戶(hù)成本驚人地下降了 477％，而出售線(xiàn)索的質(zhì)量?jī)H略有降低。

MobileMonkey 在應(yīng)用 Facebook Messenger 機(jī)器人后將獲得客戶(hù)的成本從每個(gè) 150 美元下降到 5 美元。

小結(jié)：如何開(kāi)展

Facebook Messenger 營(yíng)銷(xiāo)？

1. 搭建 Messenger 聊天機(jī)器人；

2. 應(yīng)用 Facebook Messenger 廣告增長(zhǎng)訂閱用戶(hù)；

3. 為不同的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)話(huà)序列。