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巧設Bing轉化目標，正確跟蹤Bing效果

來源網絡

2021-06-17

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巧設Bing轉化目標，正確跟蹤Bing效果

在必應廣告開端投放前，很多廣告主經常被必應龐雜的轉化跟蹤弄的不知所措。

轉化跟蹤是必應供給的一個免費工具，可為您揭示客戶在與您的廣告進行互動后所采用的動作：他們是購置了您的產品、注冊了您的簡報、給您的商家致電還是下載了您的運用。如果客戶完成某個您設定為有價值的操作，就記為一次轉化。跟蹤轉化情形至關主要，因為轉化情形可以讓您洞悉廣告后果對您業務的勝利有哪些直接的影響，還能贊助您辨認哪些廣告和癥結字對您的業務來說后果最為幻想。

今天特意為大家帶來如何準確的設置和添加Bing轉化跟蹤？在開端之前，我們先來說說兩個核心詞：

1. UET——是用于追蹤并記載用戶點擊廣告進入廣告主網站后的各種行動的功效。安裝Universal Event Tracking(UET)代碼是Bing ads贊助廣告主進行轉化跟蹤統計(conversion tracking)前所必須的工作步驟，同時也助力于統計受眾群體列表，用于搜索再營銷。

2. Conversion Tracking——是指追蹤并記載廣告所發生的轉化類型和數目的進程。通過ConversionTracking，廣告主可以知道轉化具體來自哪個廣告、哪個癥結詞、廣告組或廣告系列，贊助廣告主懂得如何更有效地投資，以晉升ROI。

UET和Conversion Tracking是設置代碼時兩項必要的操作內容。那么，怎么設置轉化跟蹤呢。我們分兩大塊來講授。

一、Bing可以實現設置的轉化目的

轉化目的用于贊助大家依據實際情形選擇某一種行動作為想統計的轉化類型。在創立時，共有5種類型可供選擇。

1. 目的頁（Destination URL）

目的頁（Destination URL）：即將用戶到過某特定網址和頁面的行動作為轉化。是最根本的一個轉化目的，實用于所有應用必應的廣告主。如當我們須要統計達到接洽我們頁面的潛在訪客有多少、有多少用戶進入了購物車頁面和支付頁面等等，就可以運用此轉化類型將相應的頁面設置為轉化目的。

2. 時長(Duration)

時長（Duration）：即將用戶在網站上停留超過必定時光的行動作為轉化。例如：記載用戶在網站上停留超過3分鐘的時光作為轉化，就可以運用此轉化類型。通常情形下，我們會設置的時光周期有1分鐘，3分鐘和5分鐘等等。用戶的停留時光越長，解釋用戶質量越高，最終和我們達成合作的可能性就越大。

時長轉化可有效贊助我們剖析網站對用戶的興致度如何，從而對網站進行調劑優化，用更吸引人的內容助力用戶晉升停留時光。

3. 每次拜訪頁數（Pages viewed per visit）

每次拜訪頁數（Pages viewed per visit）：此選項用于記載追蹤用戶在網站上所有閱讀頁數的數目。例如：記載用戶在網站上閱讀頁數超過5頁的行動作為轉化。通過此轉化目的，我們可以從側面懂得到網站對于訪客的吸引力和興致度如何，可作為優化網站的一個參考指標。建議設置的目的值是1.5頁。

從服務過的客戶看，投放后果表示好的B2B網站的平均頁數一般在1.5頁以上，B2C網站一般在2.5頁甚至更多的頁面。通過視察閱讀網頁數據的高下，可有效觀測訪客對網站內容的吸引力和興致度。

4. 手機APP安裝（Mobile app install）

手機APP安裝（Mobile app install）：即將用戶點擊廣告下載手機運用的行動作為轉化。這種類型多實用于跑APP類的用戶，用于追蹤記載下載移動運用的行動。其實，在Bing賬戶搭建進程中，添加app extension時體系會主動添加相應的轉化目的。

5. 事件（Event）

事件（Event）：即將用戶在網站上某一指定行動作為轉化，經常用于追蹤用戶在網頁中的點擊行動。此項需額外生成一段自定義代碼，是所有目的中操作最繁瑣，但被廣泛愛好的一種類型。比如,當我們想統計有多少用戶點擊了網站上的郵箱鏈接，用戶在網站中提交表單的數目有多少，下載某些網站內容的數目是怎么樣的，或者是否有人播放了網站視頻的行動等時，都須要用到此轉化目的以追蹤到用戶行動。

二、Bing可以實現設置的轉化目的

懂得并進行了轉化目的操作設置后，還是統計不到轉化，不能對賬戶進行更精準的優化怎么辦呢？看著賬戶日益漸高的消費，到底如何更有效地進步投資回報率呢? 別擔憂，跟著我來看下如何準確的添加必應代碼，贊助你檢測代碼是否添加準確。必應代碼有兩種添加情勢，網站和第三方工具。我們先來看看網站如何設置？

1. 在Bing ads中創立UET Tag

在Bing ads中創立UET Tag。如圖中地位，點擊“Create UET tag”,輸入名稱，點擊保留即完成UET tag代碼。然后將代碼粘貼到網站母版頁或所有頁面的<head></head>之間即可。

2. 創立conversion goals

在五種轉化目的里，目的頁、時長、每次拜訪頁數、手機APP安裝只須要在賬戶里設置即可，無需額外添加代碼。事件目的須要額外對代碼進行自定義。

如圖中所示，變量ec,ea,el和ev可自由定義。其中ev須為數字，所粘貼的代碼必需包括四個變量中的1個。針對各變量可完整自定義，我的建議是這樣的：

ec: event category，即所追蹤的事件。如視頻播放，則可定義為'video。

ea: event action，即所追蹤的用戶動作。例如‘play’或'pause'。

el: event label，即所追蹤事件的簡略描寫。例如'trailer'。

ev: event value，即所追蹤事件的連續時光。例如視頻播放的時光。

自定義完成后，須將所定義的內容與賬戶中所示Conversion goals的設置內容一一對應。最后，將所示代碼關聯至用戶動作觸發事件（如button onclick）相干的 HTML 代碼中就可以了。