最新研討顯示，64% 的營銷人員更偏向于與小網紅（micro-influencers，5000-10 萬粉絲）合作，而選擇與明星名人合作的營銷人員只占 16%。

另有 47% 的營銷人員表現他們與中等級別網紅（mid-tier influencers，10 萬-50 萬粉絲）有定期合作。與此同時，微網紅們（5000 粉絲以下）也捕獲了一小部分市場關注， 26% 的營銷人員經常與之合作。不過盡管小網紅的人氣不斷晉升，他們還沒能完整激發營銷人員的興致。

營銷人員與各級別網紅合作頻率

單次營銷運動中，大部分受訪營銷人員（34%）會與 5-10 位網紅合作，另有 23% 的營銷人員起用的網紅人數不超過 5 位。

2019 年，參與度仍是權衡營銷運動勝利與否最廣泛（82%）的癥結績效指標（2017 年是 80%）。然而，點擊通過率和出售轉化率等出售漏斗下部的要素越來越受到營銷人員關注。

“現在品牌有信念在履行上突破界線，采用更為周密過細的方法同內容發明者合作，” ACTIVE CEO 李·卡繆（Kamiu Lee）說道。“品牌越來越愿望在質量和數目兩個方面審核網紅，并更深刻地審視他們在對話中真正調動觀眾參與的才能。”

隨著產業日趨成熟，更多的營銷人員和品牌追求與非傳統網紅合作，而小網紅正是他們最青睞的合作對象（41%）。網紅組合也開端更多地被納入斟酌規模（37%），其次是寵物網紅（23%）。

品牌仍在通過雇傭不同數目的網紅不斷試水。大部分品牌在單次運動中經常起用的網紅不超過 20 位，然而 2018 年更大的一次運動雇傭了超過 500 位網紅。

盡管資助內容依舊是網紅營銷的重要合作方法（83%），營銷人員也在不斷尋找其他方法與這些創意人士合作。60% 的營銷人員表現他們重視網紅的內容創作才能，51% 的營銷人員雇傭網紅則是為了種草和試用。

2018年與網紅合作方法

內容（89%）和參與度（81%）是營銷人員在選擇網紅合作時最重視的兩個指標。營銷人員們如今都明確，要找到適合的網紅合作，審查必不可少。

調查中超過 50% 的營銷人員稱他們有一套流程來審核網紅以及僵尸粉和假粉絲在內的訛詐行動，而 2018 年這個數字僅有 25%。另有 66% 的營銷人員請求社交平臺對訛詐行動采用更多行為。

有趣的是，網紅創作的內容并非是一次性、用完即丟的，83% 的營銷人員將內容重新用作有機社交手腕，而 78% 的營銷人員則將其用作節目性的、再營銷或付費的社交廣告。

有如此多機遇嘗試新的模式和各類網紅，無怪乎 70% 的營銷人員都表現將增長 2019 年的預算。

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