隨著中日兩國經濟文化交換的頻繁產生，越來越多的中國公司把產品推向日本市場，近年來，中國企業(yè)以及個人在日本提出商標注冊的需求越來越大。

日本和中國一樣，同樣都是馬德里聯盟的成員國之一，也就是《馬德里議定書》以及《馬德里協定》的締約方之一，日本商標注冊申請除了可以通過日本商標主管機關（日本特許廳）辦理之外，還可以通過馬德里商標國際注冊指定日本的門路辦理。

但是須要注意的是，并非所有的東西都可以注冊日本商標，日本《商標法》規(guī)定，下述商標因設計沒有特色，而不予注冊：

1、用商品本身名稱表現的商標。

2、與"習用商標"雷同或相似的商標。比如，日本清酒的"正宗"，最初是某個公司應用的商標，但久而久之制作同類商品的其它公司也用它來表現自己的商品，或作為商標的一部分應用，一般顧客總是把這樣的文字或圖形同這種商品聯合在一起，使人不能鑒別這是哪家公司的商品，這種“習用商標”也不能注冊。

3、凡用普通方法表現商品的產地、出售地、質量、原料、用處、數目、形狀、價錢或生產、加工和應用辦法以及時代的商標。

4、凡用普通方法表現常見姓名或名稱的商標，如"田中"、"池田"等。

5、極其簡略而常見的標志。如一個日文字母或一個英文字母。

6、其它使顧客不能識別經銷商的商標。

7、與菊花徽章(日本皇室標記)、國旗、勛章、結合國或其它國際組織的標記雷同或類似的商標及有害風氣的商標。

除了以上內容不能注冊日本商標之外，中國企業(yè)和個人申請日本商標注冊還需注意以下事項：

1、中國公司或個人在日本申請商標注冊須知，僅由指定商品的普通名稱用一般應用辦法表現出來的標志所構成的商標，通常會被日本特許廳以為缺少明顯性。如果申請人不能證明這類商標經過應用已經足認為花費者差別，很難獲準注冊。

2、為了減少因雷同或近似的在先商標而遭駁回，我們建議中國企業(yè)在日本提交商標注冊申請前進行檢索。如果檢索未發(fā)明雷同或近似的在先商標，中國企業(yè)應立即向日本特許廳提交申請，以免被他人搶了先機。

3、日本特許廳接收1件商標在多個類別的申請，1件多類別申請較1件商標在多個類別的單獨申請所需費用要低，為節(jié)儉費用起見，中國企業(yè)可以斟酌同時提交1件商標在多個類別的申請。

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