跨境電商實施商標戰略意義

在過去幾十年里，我國很多企業對于境外商標的注冊都沒有予以重視，產品銷售到國外，沒及時辦理商標注冊，被人家搶先注冊后，或遭要挾，或遭指控，或花天價買回其商標的使用權，嚴重時企業產品不得不退出該國市場，給企業自身的發展和經濟都造成嚴重威脅。以IPAD為例，蘋果的"iPad"商標在美國等多個國家都注冊了，卻唯獨在中國大陸地區被臺灣一家叫唯冠的公司注冊，所以蘋果公司帶有"iPad"字樣的平板電腦在中國市場上都屬于侵犯唯冠公司商標權的產品。為此，蘋果不得不支付7000萬美金將"iPad"中國區商標買回來。

如果唯冠堅持不出讓商標給蘋果，也就意味著平板電腦中國市場向蘋果關閉了。目前跨境電商主要以出口為主的，一定要吸取前人教訓，在產品出口之前，就及時在外銷國辦理商標注冊，獲得商標專用權，使產品在該國能順利無憂的銷售，并逐步建立品牌信譽和效率。"

境外商標注冊途徑

可以找國內一級代理機構注冊單一國家的商標、歐盟商標、馬德里商標體系。國際商標注冊申請中應注意的問題，如：大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右，有些國家甚至長達5-6年。為了更有利于出口計劃的實施，相關企業應在出口國及時獲得商標使用權，避免將來不必要的糾紛，同時適當提前在進行國際商標注冊是很有必要的，可以為將來品牌推廣打下基礎。個別國家商標申請需要做公證，認證的(如緬甸、阿聯酋、阿根廷、沙特阿拉伯等國家)，其認證時間較長，辦理期間易遭到搶注，建議申請人可先申請中國商標，后以優先權形式申請該國商標。

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