日本和中國的貿易接洽一直十分緊密，很多中國企業都將自己的產品銷往日本。然而中國企業商標在日本被搶注的現象絡繹不絕，據官方統計，在中國名牌產品的商標中，近50%未在日本注冊。而且，自上世紀80年代，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產流失。

一些中國比擬著名的品牌如同仁堂、狗不理等都曾在日本被搶注商標。

正因這些前車之鑒，中國賣家出口日本更因早早做好日本商標注冊和布局，一方面可以防止商標在日本被搶注，一旦商標被侵權，也可以合法維權；另一方面也可以打開日本市場，晉升品牌著名度。

由于中日兩國的商標注冊制度和風氣民情有所不同，在注冊日本商標時也有一些事項須要格外注意。

1、僅由指定商品的普通名稱用一般應用辦法表現出來的標志所構成的商標，通常會被日本特許廳以為缺少明顯性。如果申請人不能證明這類商標經過應用已經足認為花費者差別，很難獲準注冊。

2、為了減少因雷同或近似的在先商標而遭駁回，我們建議中國企業在日本提交商標注冊申請前進行檢索。如果檢索未發明雷同或近似的在先商標，中國企業應立即向日本特許廳提交申請，以免被他人搶了先機。

3、日本特許廳接收1件商標在多個類別的申請。1件多類別申請較1件商標在多個類別的單獨申請所需費用要低。為節儉費用起見，中國企業可以斟酌同時提交1件商標在多個類別的申請。

4、在日本有多種商標系統的商品描寫準則，例如尼斯分類和日本自身的商品描寫；同時日本國內將商品分為相似群組，若一個商標的類別中的相似群組超過七個的，日本特許廳的審查員在大多數情形下就會請求該商標申請人提交相干的應用證據。

5、日本商標申請人可以在審查申請進程中申請加快審查，但是須要有適合適當的理由。

6、日本人忌用荷花作商標圖形，原因是日本人把荷花作為葬禮專用的花。但日本人從古到今都愛好龜，因為日本人始終視龜為長壽的象征。

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