SEO（搜索引擎優化）是通過懂得搜索引擎的規矩來調劑網站，以進步相干搜索中網站的排名。口語化的說明是通過搜索引擎優化或應用癥結字廣告來增長流量。

簡略的說明是這樣，龐雜的說明那就須要延長至非常多的處所，所以本篇寫的內容重要是用戶的搜索意圖和搜索引擎的操作原理。

想要有效應用到搜索引擎或癥結字廣告，那么對于搜索引擎的基本原理就須要有必定的懂得，至于其他的手段則是為了讓排名進步，咱們暫且先放在一邊。

用戶應用搜索引擎獲取信息的原因之一就是便利，而搜索引擎為了讓用戶有更好的體驗，同時為了留住用戶，通過各種瞬發，列出更符合用戶需求、更優質的搜索成果。

同樣，癥結字廣告也是依據用戶的搜索，如果用戶搜索某個癥結字，彈出的卻是另外個癥結字的廣告，搜索用戶的滿意度自然也就下降、點擊也低，多少都會影響到廣告收入，導致廣告主的投入沒有產出，誰也不樂意。

所以SEO營銷不僅僅只是做或者做多少的問題，更多的是質量問題。

癥結字為中心

SEO要從搜索用戶的行動開端說起。用戶在搜索引擎中輸入單詞或短語進行搜索，這些只言片語里包括和你產品、業務有關的癥結字，所以你愿望搜索引擎將用戶帶到你的相干頁面。

為了到達這個目標，你甚至愿意付費給搜索引擎（癥結字廣告），就是以癥結字為中心的營銷策略。

Rainbrain 和 AI 普及應用會令以癥結字為中心的營銷策略有所轉變。但千變萬變，以用戶體驗為主導的 SEO 營銷策略不會被淘汰。

用戶搜索意圖

既然是營銷，所以符合傳統花費者心理的理論中出售漏斗Puchase Funnel 的模型。

從模型中你立即明確不同用戶應用不同的癥結字或長尾癥結字，讓我們知道搜索用戶是身處于出售漏斗模型中的哪個階段：

·完整新手，須要入門消息？

·尋找更多消息，須要教導一下？

·比擬不同產品或計劃？

·已經下訂決心要買，比擬不同的供給商？

SEO的第一要點就是要明確癥結字背后用戶的搜索意圖，從而決議以哪種（SEO或SEM）手腕，投入多少資源爭奪用戶。

有些癥結字搜索量多，但是用戶意圖不顯著，以搜索量漏斗模型來看，用戶還處于遠離行為Action階段，以免費的SEO手腕來爭奪用戶更有效，同時可以幫助些CPM廣告（千次展現收費）增長些曝光度。

有些癥結字搜索量小，但用戶的購置意圖顯著，以漏斗模型來說，就是處于決議行為Desire階段，直接打癥結字廣告更有效。

轉化才是重點

SEO并不是要帶來多少的流量，從時出售漏斗模型來看，最后一把行為Adction是產生在你的網站，用戶是否會決議下單購置很大水平自然是取決于頁面的內容。

搜索引擎多年前就已經懂得轉化問題的主要性，所以SEP排名和癥結字廣告中引入質量評分，改良每個頁面的質量是SEO營銷勝利與否的癥結步驟。

癥結字廣告就更須要不斷檢查效益，辦法是要追蹤癥結字廣告能帶來轉化，從而改良廣告內容、出價、競價策略、登陸頁、癥結字配對辦法等等，亦是癥結字廣告最難一環。

但共同處是你必須懂得搜尋引擎操作塬理能力有效進行 SEO 營銷。

SEO營銷、營銷手腕相輔相成

各種營銷手腕是相互協助的，沒有兩種情形不能共存的情形。在資源有限的情形下，選擇哪個是第一個或不同的行業是艱苦的，不通過的后果是不同的。

例如，癥結字廣告增長了頁面的點擊頁面拜訪，增長了品牌的曝光度，并且對搜索排名具有間接促銷后果。反過來，SEO的頁面優化直接影響癥結字廣告的轉換。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。