亞馬遜賣家推出新產品有很多辦法，但是身為平臺的賣家，是無法繞開站廣告的。純站外的辦法、讓產品成為Best Seller的時期已經過去了。

亞馬遜站內廣告大概分成三個部分：

商品推廣(SP)

品牌推廣(SB)

展現型推廣(SD)

如今推出新產品，必需三種廣告情勢全體開放。不然的話很難起來。因為亞馬遜平臺打散了所有的流量。而且這三種廣告情勢具有不同的廣告目標。

第一階段，處于新產品推廣初期，最主要的是轉換率和最快的出單速度。

第二階段，新品排位與曝光鞏固期

等新產品推出兩個月后，這種產品的競爭力可能是有的。并非所有的產品都可以變成Best Seller。這個時候要用展現式的廣告，品牌的題目。將曝光量、定單量穩固下來。

展現型廣告，品牌的廣告題目可能轉化不好。但是能很好的得到比商品手動、視頻更多的曝光。它在此階段也是必須的。通過減少廣告預算，去掌握整體轉化率。

第三階段，屬于防守階段

閱歷了前兩個階段的銷量猛增，增長曝光后，新產品從不缺乏分類目錄，另一些新產品也會找到搶走地位，防御工作是很主要的。

此時，與商品、視頻廣告進行轉換與定單，通過品牌廣告來穩固曝光。在廣告組中不斷優化每個癥結詞。

請注意，目前一個產品可以宣布一系列的廣告。所以要把每個癥結字都精致化，聯合7、15、30天的數據，連續晉升轉換，下降acos，并確保廣告費用途于穩固值。這個穩固值，代表推產品的力度。一個產品每天50美元的廣告費用，和一個產品每天1000美元的廣告費用，體系所給予的等級和權重，絕對是不同的。

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