賣家都知道在亞馬遜投放廣告后，廣告管理體系將所有的指標數據供給給賣家，隨后通過數據剖析廣告現狀，及時對廣告進行優化。影響曝光量的廣告因素和產品因素有三個，廣告競價、癥結詞排名與搜索量、廣告運動預算。

一、廣告競價

首先影響曝光量的指標是廣告競價。許多賣家在宣布一個癥結詞時會依據亞馬遜建議或自己的體驗來設定報價。但是，這種設定會涌現一些無法得到足夠的曝光；那么，反過來，又有什么指標影響廣告競價？

1.三個因素影響最終競價：

投出投標(根本投標)

廣告業的報價策略

最終競標運用于展現地點(廣告位)

2.盤算更高報價的公式：

競價MAX=[根本競價]*[1+投標策略]*[1+廣告位]

根本競價是賣家單獨為投放項供給的出價。

依據公式可將更大報價算出，廣告位涌現在不同地位的時候，設定的報價策略以及廣告位溢價都會影響到賣家最后的報價。

二、癥結字的排名和搜索量

1.癥結字排名和搜索數目影響曝光的原因可能是：

排名低：疏忽癥結字有多少搜索。

排名高：可能是癥結字搜索量低或者反復宣布。

2.思考：癥結字排在后面，曝光高的原因可能是什么？

癥結字搜尋大批。

癥結字廣告位根本位于商品詳細頁面。

3.產品詳細頁面的廣告特點：曝光量大，但是點擊率和轉化率會偏低。

4.總結：曝光量與廣告排名、投放項目標搜索數目、是否反復投放有親密關系。

三、廣告運動預算

在盤算更高報價之后，賣家須要斟酌自己的廣告運動是否足夠；例如：目前每天的預算$10，癥結詞更高價$2，有五次點擊即超過五次，將會超支并暫停投放；賣家須要避免競價晉升，預算不足導致曝光減少。

1.總結：預算必定時，出價越高，曝光越低。

2.注意：競價上調時還須要同時增長預算。

關于亞馬遜上影響曝光量的廣告因素和產品因素就是以上三個，賣家在投放廣告時多注意。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。