我們知道，亞馬遜的廣告可以分為以下三種：

1，付費(fèi)產(chǎn)品廣告（Sponsored Products）

廣告顯示在亞馬遜搜索成果頁(yè)面、搜索頁(yè)面右側(cè)和商品詳情頁(yè)面的廣告處，只有擁有BuyBox的產(chǎn)品（Listing）才可以創(chuàng)立付費(fèi)產(chǎn)品廣告。

2，題目搜索廣告（Headline Search Ads）

基于亞馬遜搜索，優(yōu)先于其他搜索成果而顯示的圖文聯(lián)合的一種高曝光展現(xiàn)方法。

產(chǎn)品的定位是基于產(chǎn)品和興致而不是癥結(jié)字，可以展現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁(yè)面的側(cè)面和底部，買家評(píng)論頁(yè)、亞馬遜以外的網(wǎng)站以及優(yōu)惠信息頁(yè)面頂部，有時(shí)候還可以涌現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品詳情頁(yè)面上。

你是否知道，你的亞馬遜廣告也能增進(jìn)其他渠道的出售呢？

據(jù)調(diào)查剖析顯示：亞馬遜展現(xiàn)廣告70%到90%的影響推進(jìn)了亞馬遜以外渠道的出售。因此，依附亞馬遜出售的品牌應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)在搜索方面的盡力，而擁有大批線下出售的品牌應(yīng)當(dāng)增長(zhǎng)對(duì)亞馬遜展現(xiàn)廣告的應(yīng)用。

亞馬遜的溢出效應(yīng)

多年來(lái)，實(shí)體零售商一直擔(dān)憂電子商務(wù)會(huì)抹殺實(shí)體零售，但Analytic Partners的報(bào)告指出，在全渠道環(huán)境下，渠道之間存在溢出效應(yīng)。換句話說(shuō)，花費(fèi)者在一個(gè)渠道接觸到一個(gè)特定的廣告運(yùn)動(dòng)，最終往往會(huì)在另一個(gè)渠道購(gòu)置。

亞馬遜的溢出效應(yīng)可能是由于其在零售范疇的奇特位置。近一半的花費(fèi)者開(kāi)端在亞馬遜上搜索新產(chǎn)品，而亞馬遜的在線商店幾乎占領(lǐng)了美國(guó)所有在線零售支出的一半。這凸顯出亞馬遜正變得越來(lái)越像一個(gè)廣告工具，而不是傳統(tǒng)的在線零售商。

亞馬遜在零售和營(yíng)銷范疇的角色變更使得一些行業(yè)視察人士對(duì)該平臺(tái)上的廣告發(fā)生了一種似乎違背直覺(jué)的新懂得：即使想要從針對(duì)亞馬遜花費(fèi)者的廣告中獲益，品牌也不必定須要在亞馬遜上出售他們的產(chǎn)品。

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