是運營中的重點、難點，內容復雜繁多，整個系統在不斷進步和完善，關于廣告的相關知識點和具體打法，我們也一直在文章的分享中為大家更新。今天分享最近在和大家溝通中總結出來的幾點常見錯誤，大家可以馬上對號入座，迅速調整思路。

01、沒有經過結構化的廣告結構設置

這里主要指大家在設置廣告活動時，一定要明確自己的廣告活動中應該包含哪幾種廣告形式，分別是為了實現哪些目的。

正常來講，一個完整的廣告活動應該包含以下6種，大家可以自行對照調整：

拓詞類廣告活動;

目標關鍵字廣告活動;

商品展示廣告活動;

品牌展示廣告活動;

保護自己品牌名廣告活動;

listing上架初期，為了增加listing關聯性的關聯廣告活動

02、測試位置競價效果時調整幅度過大

03、未設立商品定位廣告

商品定位廣告對于listing的有效曝光有很大的幫助作用，選擇合適的競品Asin后注意放置的競品Asin數量。

商品定位廣告中，每個廣告組不要超過30個Asin，且可以把單次點擊競價較高的CPC關鍵字換成目標Asin

按類目投放時，要做有條件的篩選，例如設置特定的星級評價或價格區間

04、商品定位廣告中沒有競價自己其他產品

要記得競價自己的其他產品Asin，以便形成自己產品內部的交叉銷售，如下圖所示的產品

05、廣告活動中匹配形式復雜

建議每一個廣告活動單獨設置一款關鍵字匹配形式，不然廣告報表中會有很多不相干的search term

其主要目的還是為了方便廣告數據的整理，小伙伴可以按照自己的習慣來處理。

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