隨著跨境電子商務(wù)越來越火，國內(nèi)很多個(gè)人與企業(yè)爭相參加進(jìn)來。其中耳熟能詳?shù)?a href="/platform/Amazon?ref=news">亞馬遜平臺入駐人數(shù)是最多的，新手商家剛?cè)腭v，對站內(nèi)的廣告投放還不太熟習(xí)，甚至還不懂，廣告的匹配方法。今天，我們就來詳細(xì)懂得下亞馬遜站內(nèi)廣告普遍匹配、準(zhǔn)確匹配和短語匹配的差別：

1.普遍搭配：這種匹配方法可以給產(chǎn)品帶來更大的曝光度。如果客戶搜索詞包括所有的廣告癥結(jié)詞或它們的同義詞，它將被匹配以激活廣告。可以匹配拼寫毛病，單復(fù)數(shù)，類似癥結(jié)詞，不注意次序等等。

長處：是一種既能進(jìn)行針對性很強(qiáng)的投放，又能接觸普遍受眾，能帶來更多潛在客戶的有效辦法。

2.短語匹配：可以在自己設(shè)置的癥結(jié)詞前后添加一些單詞，包含辨認(rèn)單數(shù)和復(fù)數(shù)、ing、介詞等。但是，搜索詞的癥結(jié)字必需與輸入廣告組的癥結(jié)字次序雷同。

長處：更加靈巧，可以獲得更多的潛在客戶拜訪。很多以前不能表達(dá)的詞，現(xiàn)在可以表達(dá)了。提詞不用絞盡腦汁，各種詞也不用一一列舉。匹配質(zhì)量高，點(diǎn)擊率進(jìn)步。

3.準(zhǔn)確匹配：客戶的搜索詞必需與廣告癥結(jié)詞完整匹配，或者與廣告癥結(jié)詞非常接近的詞匹配，廣告能力顯示。這種類型只能辨認(rèn)簡略的情勢，如單復(fù)數(shù)和ing。如果普遍匹配的轉(zhuǎn)化率高于短語匹配和準(zhǔn)確匹配，解釋你的賬戶中沒有與搜索詞對應(yīng)的癥結(jié)詞。您可以下載報(bào)告并添加它們。準(zhǔn)確匹配是最嚴(yán)厲的匹配類型，但它與客戶搜索的相干性更高。

長處：可以獲得最有針對性的點(diǎn)擊拜訪，轉(zhuǎn)化率高。

對于三種廣告方法，并不局限于只應(yīng)用一種方法的廣告。賣家可以聯(lián)合自己的產(chǎn)品和癥結(jié)詞，以及運(yùn)營需求，三者聯(lián)合應(yīng)用。當(dāng)你沒有這個(gè)產(chǎn)品的癥結(jié)詞相干數(shù)據(jù)的時(shí)候，如果你不知道哪個(gè)詞顯示的多，點(diǎn)擊的多，可以先選擇泛匹配，這樣更容易被搜索到，收集到的數(shù)據(jù)可以作為參考。

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