依據Market place Pulse調查，亞馬遜上78%的癥結詞搜索都是針對仿品的。這代表著花費者在搜索“活動鞋女”或“男性網球鞋”，而不是特殊請求NIKE，adidas或PUMA。

調查剖析了十萬個最火爆的搜索詞，約占全體亞馬遜搜索量的64%。發明排名前100000的搜索詞語中有78%沒有包括品牌;但是，前10000名中的74%和前1000名搜索中的68%包含品牌名稱。

不同于在社交網絡上關注品牌和飾品店，亞馬遜上的花費者一般會直接尋找，需求的癥結詞而并非品牌。比如，他們不是非要尋找耐克鞋，而是任何的活動鞋都可以，隨后應用評價和定級來選擇更佳的鞋。

“aa電池”，“aaa充電電池”和“充電鋰電池”是亞馬遜上搜索頻率最多的術語。每一個搜索詞語都會在前1000個當中。此外，“Duracell aa battery”和“energizer charger battery”是Duracell和Energizer兩個品牌在此次調研中最開端涌現在搜索的品牌詞;即便如此，這兩個品牌專著名詞也都比不上通用搜索詞來的更頻繁。

少品牌詞的搜索，不但體現了花費者依據個人需求買東西，也是亞馬遜Amazon Basics充電電池熱銷的原因故。亞馬遜應用通用搜索詞上架了很多取得勝利的已有品牌商品。

除此之外，即使花費者確切搜索某一品牌的癥結詞，仍然不能保證可以準確獲得該品牌商品的搜索成果。因為許多商家會應用廣告宣揚將自己的商品與品牌進行關聯，讓自己的商品涌現在花費者的品牌搜索成果中。比如，搜索“Nike活動鞋”會涌現ASICS為第一個搜索成果。除此之外，即使在像“apple air pods”這樣的特別搜索中，搜索成果也包括替代的品牌，因為Apple僅有四種商品符合此搜索成果，但亞馬遜愿望顯示數十種搜索成果。

可是低品牌搜索率并不代表著亞馬遜的花費者疏忽或不懂得品牌。相反地，“耐克鞋子男”和“adidas休閑女鞋”的涌現通常比通用性的“活動鞋男”更多。綜上所述，大部分搜索都是沒有品牌的。

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