上個月，亞馬遜推出了一種新的廣告運動類型：Sponsored Display，可以讓預算不同的賣家在幾分鐘內創立展現廣告運動，接觸亞馬遜網站上或網站外的準確受眾。

新廣告類型解決了亞馬遜點擊付費廣告套件的偉大差距：重新定位亞馬遜購物者的才能。

Sponsored Display廣告與PPC的差別在于：Sponsored Display廣告實質上是基于用戶畫像的廣告投放(相似Facebook的按人群投放)，亞馬遜會主動剖析賣家產品的特色和受眾人群的特色，將廣告投放到匹配的人群中，并通過機器學習和AI技巧不斷優化投放目的人群，從而到達幻想的投放后果。而PPC的實質是面向產品的投放。　　

Sponsored Display使廣告商的投放更加精準，轉化率更高。它會依據特定的行動將用戶鎖定為目的受眾，包含那些對你的商品或相似商品感興致的用戶。

如何投放Sponsored Display廣告？

2、設置競價和每日預算。競價會依據轉換的可能性主動調劑，你可以在任何時候轉變你的競價或暫停你的廣告運動。

3、肯定你想在廣告中推廣的產品。

4、依據賣家所選擇的目的戰略，你的廣告將會被亞馬遜主動創立并在亞馬遜站外顯示。該廣告與資助廣告有相似的功效，包含圖片、定價、標志、星級評級，以及一個“Shop Now”按鈕，該按鈕可以鏈接到亞馬遜的產品詳情頁面。

這種廣告可能會涌現在亞馬遜電腦端、移動網站和運用程序上——產品詳情頁面、搜索成果頁面或其他產品相干頁面，也可能涌現在亞馬遜之外——第三方網站或運用程序，這取決于廣告商選擇的受眾或產品定位策略。

在成本方面，Sponsored Display廣告采取按點擊數付費（CPC）模式。因此該廣告類型本身不須要收費，賣家只需在客戶點擊你的廣告時進行付費。此外，參與Sponsored Display籌劃，不須要前期的廣告投資請求，賣家有自由安排日常競價和預算投入的權利。

值得注意的是，該項服務默認出價列為2.00美元，默認廣告系列預算為100美元，這對于PPC廣告系列來說確定是偏高的。因此在設置和審核這些廣告系列時請務必謹嚴，因為在應用這些廣告時，支出很快就會失控。

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