隨著全球電商業務的逐漸發展，全球很多賣家集中涌入各類跨境電商平臺，但很多賣家對于真正的電商業務或者術語并沒有真正地懂得多少。基于亞馬遜平臺的特征，幾乎每一名賣家都會選擇在商品上架后開通站內廣告投放，愿望以這種方法迅速獲得客戶。往往很多對于電商業務不清晰的賣家朋友在這個環節會偏向于“幻想化”，即以為投放廣告就等于收到客戶也等于交易完成。正因為對這其中環節的操作要點地不清楚，才會有次認知，其實這并不完整相等。

在亞馬遜廣告業務中，賣家們經常會接觸到的詞有PPC以及CPC等，這些詞往往看起來很像，但其背后的含義賣家總是曖昧不清。其實，PPC是Pay-per-Click的首字母縮寫，指的是網絡廣告中的一種計費模式，即依照每次點擊付費這種計費模式。在亞馬遜的廣告業務中，我們的站內廣告都是依照這種模式運營的，當廣告涌現在客戶閱讀的頁面時，如果客戶看到了但沒有產生點擊，則不會發生費用，可一旦客戶被賣家商品吸引發生了好奇點進去看，此時費用就發生了，而這時的費用與買家在頁面停留多久或者是否成交均無關。CPC則是Cost-per-click的首字母縮寫，指的是每次點擊所發生的費用。在PPC模式下，所有廣告依照點擊量付費，而不同的詞匯、不同的地位都會影響每次點擊發生的費用。舉例來說，首頁廣告的單次點擊費用必定高于次頁，高頻詞的點擊費用必定高于低頻詞，這里也符合根本的經濟學供需邏輯。

簡略說明了最常見的兩個廣告詞匯后，對賣家而言這又意味著什么呢？首先廣告的計費模式也就是現有的PPC模式是無法轉變的，是一種須要大家共同遵照的游戲規矩，那么賣家可以做的是在銷量的基本上逐步優化自己的CPC，也就是盡可能下降出售額/點擊成本，通俗懂得即性價比。

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