亞馬遜廣告報告一般都會對產品的癥結詞性能進行剖析，這是在你的數據應當有足夠基本的前提下進行的，這樣剖析能力更加精確。亞馬遜廣告報告中CTR是什么？CTR（點擊率）是指在線廣告的點擊率（圖片廣告排名/文字廣告/癥結詞廣告/廣告/MGC廣告），點擊廣告的實際數目（嚴厲來說，到目的頁面）除以廣告數目（顯示內容）。

CTR的定義如下：我們都知道表達意味著出現，即曝光。但當一個列表顯示在電腦屏幕上，并不意味著你會得到一個點擊，即流量。因為可能買家沒有看到，或者看到了，但不想點擊，有很多原因顯示，但沒有流量點擊。所以，如果一個列表有1000個顯示，但是被點擊了100次，那么有一個指標來權衡百分比，我們稱之為CTR，那么CTR是10%。

接下來，我們都知道亞馬遜有兩個排名體系：一組排名體系是一個自然的排名體系，我們稱之為有機排名。另一套排名體系是廣告排名體系，即帶有資助商標記的產品有自己的排名，我們稱之為廣告排名或付費排名。

所謂廣告CTR，是指廣告上市的有效點擊率。這些數據可以在后臺廣告報告中找到非常詳細的值。然而，大多數老鋼鐵公司并不關懷這種情形。他們總是被疏忽。每個人都對ACOS和轉化率等指標更感興致。究竟，電力供給商仍然須要看到出售，但它疏忽了CTR的存在。事實上，這是不對的。

首先，就亞馬遜的廣告團隊而言，他們實際上更重視點擊量，而不是轉換。答案很簡略，因為廣告團隊的收入是通過點擊獲得的。就廣告而言，有多少人會買比有多少人會買更主要。因此，如果CTR數據是更高的列表，是否意味著它可以吸引更多的點擊時，給予雷同的曝光率。在第一頁，只有三個資助商廣告，如果a在廣告排名中排名第一，就相當于占領了更佳黃金廣告，其CTR約為1%。如果在廣告排名中，清單B排在第二位，則其CTR約為2%。

對于亞馬遜的廣告團隊來說，事實上，從廣告權重來看，清單b要優于清單a，清單b應當代替清單a，占領更好的黃金廣告空間。因為在同樣的曝光率下，清單B能夠吸引更大流量的點擊，贊助亞馬遜廣告團隊賺更多的錢，那么廣告團隊就會更愿意給他一個更好的展現和廣告地位。我信任你應當從上面的例子中懂得。我想表達的是：基于廣告表達算法，CTR的權重實際上大于廣告的轉化率。并不是說亞馬遜PPC沒有斟酌轉型，而是轉型的權重沒有點擊那么高。

在高點擊率的情形下，可以在短時光內大幅晉升廣告排名，但也會消費大批的廣告扣費，這對于短時光內下降廣告實際扣費后果并不顯著。

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