近來有不少賣家在詢問亞馬遜的廣告問題，這里就把一些典型的問題拿出來和大家分享，可能是新手賣家經常碰到的問題。

1、新產品上線后，和出價出道多少是正常的？

對此問題沒有確切的答復，每個人都要根據自己產品本身的情況、自身的情況、類目競爭的情況等作出自己的判斷。

在此要說明的是，產品預算和出價，決定廣告的兩個方面。

預算(Budget)，決定了一個產品廣告的持續時間。在同樣的競標下，預算越高，廣告持續時間越長。

主的競標(Bid)，決定了廣告地點的排名，在其它競爭因素相同的情況下，廣告排位越靠前。

2、廣告位置是否越往前越好，出價是否越高越好？

廣告位的高低，實際上是取決了推銷商品的階段和產品目前的實力。

舉例來說，如果的產品是剛上線的“零review”產品，并且用bid最高的bid將該產品的廣告位置放在首頁的第一欄，那么它將會在首頁的第一欄中顯示點擊量。

這樣用不了幾個小時，預算就會被點光，重新審視自己的轉換率，接近于零，廣告的Acos也高達百分之幾百。

這一階段的產品，是不適合將廣告定位放得太靠前，賣家要不斷地測試bid，最后決定好在此時此刻的推廣階段，哪一位投產比最理想，則目前一段時期內，賣家可以用這個位置和bid作為基準來執行站點的cpc投放。

3、究竟是使用Broad模式還是Exact模式？

這取決于推廣的目的性和推廣階段，寬泛模式(Broad)適合在新產品期廣泛收集關鍵字，此時最好使用這種模式，這種模式不僅可以使賣家的產品盡快被廣告算法系統所識別，也能盡快建立產品與其它同類產品之間的相互補充。

當然，上述前提是一定要做好否定關鍵字和否定關鍵字的設置，不要讓這些無關緊要的點擊浪費廣告預算。

所以精準模式(Exact)，更適合進行單一關鍵字的推廣，例如，希望快速提升某一特定關鍵字的排名，精確模式顯然是最有效的方法之一。

但精確模式也有一個很大的缺點，當的關鍵詞競爭過度之后，這個詞的預算就會迅速耗盡，而如果的listing沒有很強的轉換能力，那么在Exact模式下賣家的acos會爆上天。希望這些內容對您有幫助。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。