4.2.翻譯VS內容創建

大多數電子商務企業會使用某種形式的內容營銷來吸引訪問者訪問其網站并吸引住他們。電子商務網站走向全球的重要一步是使內容營銷多樣化，包括博客，白皮書，教程和視頻。為此，您可以在以下兩個選項之間進行選擇，新穎的內容并與本地受眾相關。

第一選項：翻譯

一些公司可能有時間和預算將其所有現有內容翻譯成一種或多種語言。但是，對于那些沒有這類資源的人，最好的做法是分析哪些內容最受歡迎，并獲得最高的ROI。確保它與本地受眾相關。一篇關于超級碗的極受歡迎的博客文章在不是很熱衷足球運動的美式國家里幾乎沒有影響力。

在許多情況下，即使內容與當地市場相關，翻譯人員仍會通過更改內容的示例，表達方式或文化參考來適應。

第二選項：內容創作

如果翻譯現有內容不適合國際目標市場，最好的選擇是創建多語言內容。 一位當地作家在他們的市場中選擇一個熱門話題，并撰寫與品牌聲音和個性相匹配的內容。

這種方法的困難在于尋找一位本地作家，他還可以研究熱門話題并遵循品牌的發展方向。 更重要的是可以考慮如何管理內容策略-從總部集中策略或賦予本地經理更多的自治權。

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