全球各地區主要電商平臺

本地電商平臺

Amazon （美國、歐洲等）

亞馬遜公司(簡稱亞馬遜, Amazon),亞馬遜是美國最大的一家網絡電子商務公司,位于華盛頓州的西雅圖。亞馬遜是網絡上最早開始經營電子商務的公司之一,成立于1995年,一開始只經營網絡的書籍銷售業務,后續不斷擴充豐富產品品類,現在已成為全球商品品種最多的網上零售商和全球互聯網企業。

亞馬遜從2001年開始大規模推廣第三方開放平臺(marketplace),2002年推出網絡服務(AWS)、2005年推出Prime服務、2007年開始向第三方賣家提供外包物流服務Fulfillment by Amazon (FBA)、2010年推出KDP的前身自助數字出版平臺DigitalText Platform (DTP)。亞馬遜逐步推出這些服務,使其超越網絡零售商的范疇,成為了一家綜合服務提供商。亞馬遜跨境電商在世界上多個國家建立了本地化的網站,在商品、定價等方面存在差異化。

亞馬遜目前站點有:美國站、加拿大站、墨西哥站、英國站、德國站、法國站、意大利站、土耳其站、西班牙站、荷蘭站、巴西站、澳大利亞站、中國站、日本站、印度站、新加坡站、越南站、中東站。

Zalando （歐洲）

Zalando是德國一家時尚電子商務互聯網公司。它的在線銷售的產品以鞋、時尚服裝為主。該公司在2008年創立于德國,總部設在柏林。從2008年起, Zalando的在線零售業務逐漸擴展到十四個歐洲國家。目前, Zalando的商業運營活躍在德國、奧地利、瑞士、法國、比利時、荷蘭、意大利、西班牙、波蘭、瑞典、丹麥、芬蘭、挪威和英國。至2015年, Zalando在德國本土有超過8000名員工,其中柏林地區有超過1500名員工,其經營區域超過15個國家和地區。

Zalando核心業務增長最快的國家/地區是德國、奧地利和瑞士等市場。2016年的銷售額增長了14.8%,達到18億歐元,但是歐洲其他地區的網絡銷售增長更快,增長29.6%至15.7億歐元。

"Zalando的業務已經覆蓋歐洲15個國家/地區,每個市場都有專業的運營團隊,不斷尋找有潛力的市場,積極擴展我們的業務,我們的目標是整個歐洲。"Zalando英國和波蘭地區經理RobertSchitze說。

vente-privee （法國）

創始人Jacques-Antoine Granjon實施了混合增長戰略,開設辦事處均實現有機發展,選擇高價值市場,例如德國、意大利、英國,并收購領先的競爭對手。這家法國公司已經收購了許多最近幾年的歐洲競爭對手:波蘭zlotewyprzedaze.pl、比利時Vente-exclusive.com、西班牙Privalia、瑞士eboutic.ch、丹麥Designers&Friend, 2016年營業額達到30億歐元(比上一年增長50%)。

FnacDarty （歐洲）

FnacDarty是一家總部位于法國的電子零售商,已成為法國第二大電子商務公司。FnacDarty最初是由Darty家族在1950年代后期創辦的一家小型紡織企業,如今在整個歐洲開展國際業務,擁有一個移動采購平臺,該平臺提供超過三千萬種產品,此外還擁有廣泛的本地品牌實體店分布在法國、西班牙、葡萄牙、比利時、荷蘭和瑞士。

通過與法國電子商務軟件開發商Mirakl合作,FnacDarty早就轉向全渠道商業模式。這種早期的適應給了FnacDarty極大的靈活性,以適應不斷變化的消費者偏好,因為以亞馬遜為首的網上購物和快速配送的服務開始在整個歐洲流行起來。

FnacDarty在擁有180多萬會員的實體店推出的忠誠度計劃,已擴展到其在線市場空間,以便消費者在享受店內折扣外,還可以享受創新的2小時信使或晚間送貨服務。然而,更重要的是, FnacDartyi認識到保持強大的實體店存在的重要性,并繼續擴大其商店網絡,使其廣泛的領土覆蓋可以與其日益增長的數字化競爭。

接下來的問題是, FnacDarty能否找到同樣的并購機會,在新冠病毒引發網絡巨頭選擇性國際化的情況下,使其能夠實現快速增長。盡管平臺最近和法國政府最近簽署了一項5億歐元的信貸協議,以確保法國經濟復蘇前的現金流,但FnacDarty能否繼續增長,仍取決于其能否成功地實施后勤、商業,以及在雄心勃勃地擴大實體和在線業務時押注的在線協同效應。

Rakuten （日本、法國、臺灣）

樂天公司的影響力是廣泛的,特別是在日本、法國、臺灣。樂天最初成立時是創始人兼首席執行官三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)設想的“電子商城”。如今,樂天不僅可以通過互聯網一站式訪問互聯網上的各種服務,還可以作為日本最大的數字銀行來運營。為遍布全球29個國家/地區的10億以上成員提供了電子商務、金融科技、數字內容和通信服務解決方案。

樂天已將自己打造成“日本的亞馬遜”,并通過一系列積極的收購,在國際上被視為電子商務市場的一個巨大參與者。通過這些收購,樂天在美國通過Buy.com、在法國通過Priceminister運營,同時在Pinterest和Ozon.ru等其他電商平臺擁有大量投資。

三木谷浩史(HiroshiMikitani)認為,到2050年,日本對全球GDP的貢獻僅為3%;然而,他希望樂天能被公認為全球綜合互聯網服務提供商,并調整了2010年開始的“英語化”進程。具體來說,通過基于TOEIC分數的晉升和給員工學習英語的期限,樂天已經成為一個更加全球化的公司:其80%的員工是非日本人,這推動了公司在日本以外的快速增長。

Cdiscount （法國）

Cdiscount是一家總部設在法國的電子商務公司,已成為法國領先的在線市場。雖然Cdiscount最初是銷售自己的產品,但現在它充當了第三方商家的聯絡人,這些第三方商家提供高質量的產品,同時也有價格競爭。

與競爭對手相比, Cdiscount對賣家特別有吸引力,因為它的注冊和審批流程非常快,可以讓賣家,幾乎立即收到訂單。這給了Cdiscount一個競爭優勢,這樣它的賣家就不會被亞馬遜或eBay排擠出去。由于Cdiscount快速的入店流程和5-20%的低傭金,商家通常除了前面提到的巨頭之外,會選擇它。

此外,Cdiscount平臺與法國市場其他競爭對手相比, Cdiscount并沒有在地理上排斥商家,相反,它是接受跨境業務,與南美最大的在線零售商之-Cnova Brazil合作,并通過在巴西開設cdiscount.com.br正式進行國際化進程。

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