1.6.1出口跨境電商發展趨勢

跨境出口B2B品牌化之路將開啟。當前絕大部分的跨境B2B企業都存在企業品牌建設不足的問題,仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設之路即將開啟,越來越多的B2B平臺及平臺上的企業都開始注重品牌化建設,通過品牌溢價來提升公司產品及整體的價值。依托于跨境電商出口平臺更加數字化的供應鏈能力,品牌商的整體海外市場不斷擴大,品牌影響力不斷提升。

跨境電商企業自建獨立站趨勢明顯。從2018年開始,出口跨境電商領域就出現了跨境電商企業紛紛開始自建獨立站,通過獨立站的方式把產品及服務賣給消費者。主要原因在于平臺因涌入大量賣家導致競爭激烈,賣家需尋找新的增長渠道,再者營銷自動化升級帶來的趨勢。

品牌化步伐加快中國產品向全球品牌邁進。近年來,品牌商出海正成為出口電商的一道風景線,各大傳統外貿企業加快品牌化建設的步伐。加之各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業,企業通過互聯網打造品牌化的道路迎來發展黃金期。

1.6.2進口跨境電商發展趨勢

重獲資本關注。在經歷了幾個季度資本市場的冷遇以后,跨境電商領域在今年二季度得到了較多的融資,有多個跨境電商平臺成功獲投。KK館獲得經緯中國等機構7000萬投資,寶媽環球購獲得九宜城的千萬級投資,別樣獲得高瓴資本等機構2000萬美元的投資等。

向線下拓展。近幾年,進口跨境電商紛紛在線下開實體店,網易考拉首家線下實體店“海淘爆品店”杭州開業,并接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開花”,搶占新零售、新消費風口下“頭口水”。天貓國際線下店也在杭州營業,小紅書則把線上社區搬到了線下,而豐趣海淘"Wow哇噢”全球精選店在重慶開張,布局覆蓋無人便利店、全球精選店、智能無人柜。旨在如何破時間和間的束縛,為消費者實現即買即用的購物體驗。

下沉三五線城市。進口跨境電商的用戶目前大部分在一、二線城市,在農村消費升級和新零售的大背景下,電商平臺未來將逐步下沉到三五線城市。未來隨著消費者購買力的增強,物流倉儲等配套設施的完善,行業將在以提升客戶消費體驗等軟實力為核心的基礎上,進一步提高產品實時性和價格優勢,助力跨境電商平臺行業整體效益進一步提升。

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