1.3.1 接受程度

       隨著各項跨境電商利好政策出臺,跨境運輸網絡日趨發達.MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,截至2019年12月底,我國經常進行跨境網購的用戶達1.54億人,同比增長52%。2020年中國海淘用戶規模預計達到2.32億人,繼續快速增長。艾媒咨詢分析師認為,在新消費觀念興起、相關部門陸續出臺的實質性利好政策背景下,政策紅利激發消費者購買欲望,中國海淘用戶保持增長態勢。

2019年中國海淘用戶規模超1.5億人

隨著消費者收入的增長,生活水平的提高,海淘用戶越來越看重品牌的價值,對于商品價格的重視程度有所下降,開始追求更高品質感的購物。
       iiediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,66.4%的海淘用戶會經常通過線上渠·道購物,代購渠道占比最低,僅有25.2%的人通過代購購買海外商品。艾媒咨詢分析師認為,電商法正式實施,對小型海外代購團隊造成了較大打擊,再加上各大跨境電商平臺在正品保障方面的不斷升級,選擇代購的消費者不斷減少。隨著各大跨境電商平臺在線下的布局,線下渠道的比例也得到了一定程度的提升。

在跨境網購用戶規模上, 2019年我國跨境網購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%, 19-24周歲的跨境網購用戶占比達20.2%, 36-40周歲的跨進網購用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網購用戶只占總人數的5.7%。市場消費主力群體逐漸過渡到80,90后群體,這一年齡段的跨境網購消費者學歷高、工作收入穩定,有一定的經濟基礎。他們的消費能力強、需求大,是跨境網購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結婚生子。

2019年我國跨境網購用戶最愛購買的品類Top10分別為:美妝護理、鞋服、飾品箱包、母嬰用品、家居用品、運動戶外、食品、數碼家電、生鮮水果、保健品,其中美妝個護以及母嬰是消費占比最高的品類。根據跨境網購用戶的屬性,年輕的消費者、奶爸奶媽是消費主體,“臉面”消費與家庭消費成跨境網購的主流。

滲透率方面，2014-2019年，我國跨境電商行業滲透率逐年走高，2019年中國跨境電商行業滲透率達到33.29%，較2018年提升4.09%。

1.3.2賣家對跨境電商的態度

相較于傳統貿易鏈路,跨境電商平臺流通鏈路短,時效高,能實現鏈路數據共享,直達消費終端,已,經成為中國制造鏈接全球消費者的第一路徑,因此越來越多跨境電商出口企業入駐全球各大主流跨境電商平臺,以亞馬遜為例,2018年亞馬遜新增賣家中,超過40%是來自中國,占據絕對優勢。

不同類型賣家轉型跨境出口,持續推進業務模式升級,打造國際品牌。過去幾年的發展,跨境出口的賣家類型發生了明顯變化,由單一的貿易型企業為主轉變為包括制造商、貿易商、品牌商甚至新創企業在內的多種類型企業。隨著新貿易時代到來,不同類型賣家持續推進線上出口商業模式的升級優化和轉型調整,讓業務模式適應下一代貿易鏈發展的需求,并積極塑造國際品牌。貿易商更加關注產品的品質,主動優化供應鏈,增加對品質的控制,并實時把握消費者動態和需求。傳統制造商擁有成熟的生產線與供應鏈方面的優勢。在新貿易時代,制造商利用好品質與好工藝方面的優勢從線下走到線上,尋找新的業務模式和企業發展空間。品牌商憑借優質的選品以輕量化投入在海外市場打造、推廣并保護品牌,快速布局海外市場,新貿易時代成為更多新品牌孕育的重要陣地。同時,品牌出海在新貿易時代正迎來更好機遇。通過跨境電商的模式,品牌出海在速度、資源投入、準入門檻以及同時運作多個海外市場等方面,都具有明顯優勢。

跨境出口產業環境初具規模。得益于國家戰略支持,中國主要城市區域的跨境出口產業環境初具規模。通過物流、金融、運營、技術、人才培訓等各類服務資源的整合,搭建互聯互通、共生共融的本地化跨境電商產業環境成為趨勢,為企業跨境出口提供一站式服務。同時,產業環境的成熟進一步激發了中國賣家布局發展下一代貿易鏈的積極性,幫助制造商、貿易商、品牌商在更完善的產業環境中轉型升級并打造國際品牌。

1.3.3 跨境賣家數量

據中研產業研究院發布的《2019-2025年中國跨境電商行業深度分析與投資戰略研究咨詢報告》統計數據顯示：

1.3.4 地域分布

2018年中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東省20.5%、浙江省17.2%、江蘇省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山東省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。當前中國出口跨境電商賣家主要還是聚集在長三角和珠三角地區,尤其以廣東、浙江、江蘇最為集中。這些地區同時也是傳統外貿最為發達的地區集聚地,有著良好的傳統外貿基礎。

在品類分布上，2018年中國出口跨境電商賣家品類分布上，3C電子產品18.5%、服裝服飾12.4%、家居園藝8.5%、戶外用品6.5%、健康美容5.2%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.5%、汽車配件3.2%、燈光照明2.3%、安全監控1.7%、其他35.2%。在品類上，3C電子產品、服裝服飾配件等消費品一直是跨境電商平臺最暢銷的品類，家居園藝、戶外用品等需求也龐升。

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